tag:blogger.com,1999:blog-9846559550298220422024-03-21T08:36:25.617-07:00Kent MarkalaştırmasıMurat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.comBlogger12125tag:blogger.com,1999:blog-984655955029822042.post-87904571744329640112013-05-15T13:29:00.000-07:002013-06-07T05:10:10.592-07:00Gümüşhane Marka Kent Olabilir Mi?<br />
<div class="MsoNoSpacing">
İki gün önce
Gümüşhane’deydim. Üniversitenin İletişim Fakültesi’nde öğretim görevlisi olan sevgili
dostum Emre Ş. Arslan’ın davetiyle, öğrenciler tarafından kurulan Çaylak Kulübü’nün
düzenlediği etkinlikte konuk konuşmacı olarak yer aldım ve “Geleceği Markalamak”
isimli bir sunum yaptım. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Sabah Trabzon’a
indikten sonra 1,5 saat sürecek araba yolculuğuyla sarp dağları ve meşhur
Zigana tünelini geçerek Gümüşhane’ye vardık. Gümüşhane hayatımda gördüğüm en
ilginç şehirlerden biri. Yan yana ve karşılıklı duran onlarca dağ ve tepenin
sıkıştırdığı bir vadi (belki de kanyon demeliyim) boyunca konuşlanmış
Gümüşhane. Nüfusu 40 bin var yok. O kadar zor bir coğrafya ki, yeni yerleşim
için alan bile yok. Onun için dağların eteklerini tıraşlayarak arazi üretmeye
çalışıyorlar. Bazı dağlar ise sırf kayadan ibaret, hatta yekpare kayadan. Dolayısıyla
oralardan arazi çıkarmanın imkânı da yok. Şehir 5-6 kilometrelik vadi boyunca
uzanıyor. Vadi ortasından da küçük bir nehir (çay) akıyor. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Gümüşhane’nin adı
bildiğimiz gümüş madeninden geliyor. Bizans döneminde de Gümüşkent’miş adı.
Dağları gümüş madeniyle doluymuş. Osmanlı zamanında buradaki dağlardan gümüş
çıkarılır ve yine oradaki bir darphanede Osmanlı’nın paraları basılırmış. Eski
Gümüşhane yerleşkesi şimdikinin biraz yukarısında. Harika yeşillikler
içerisinde tarihi Gümüşhane evleri olan bir yer. Burada yüz yıl önce göç etmiş Rumlara
ait ev, klise ve okul gibi yıkıntılar da mevcut. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Kuzey Anadolu
sıradağları içinde yer alan Gümüşhane’nin tüm yüzeyi dağlık ve çok engebeli. Ama
handikap gibi gözüken bu durum avantaja çevrilebilir. Bu kadar az nüfusa sahip
olmasına ve zor bir coğrafyaya sahip olmasına rağmen ben Gümüşhane’nin
markalaşma şansını yüksek buluyorum. Yeter ki, şehrin ileri gelenleri Gümüşhane’yi
markalaştırmak istesinler. Tabii daha önceki yazılarımda bahsettiğim gibi kent
markalaşması bir plan proje işi. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Aşağıda önerdiğim
projeleri gerçekleştirirse Gümüşhane’nin yılda en az 1 milyon turist çekeceğini,
göçün duracağını ve yatırımcıları cezbedeceğini iddia ediyorum.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><b>Tarihi Mekanları Restore Etmek:</b> Gümüşhane bölgesi eski Bizans Rumlara
ait kalıntılarla dolu. Tüm bu harabe mekanlar restore edilmeli. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><b>Eski Gümüşhane Yerleşkesini Turistik
Konaklama Bölgesi Yapmak:</b>
Yerel mimariye ait evlerin olduğu bu yeşillikli alan yolundan kaldırımına,
bahçelerinden evlerine yeniden düzenlenmeli ve restore edilmeli. Eski tip evler
yapılarak pansiyon olarak işletilmeli. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><b>Kayak Tesisi Kurmak:</b> Eski Gümüşhane yerleşkesinin
yukarısında bulunan ve 6 ay boyunca karla kaplı ve kayak pisti olmaya uygun
meyilli alan kayak turizmine kazandırılmalıdır. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><b>Teleferik:</b> Şehir boyunca uzaman tüm dağlar
teleferikle birbirine bağlanmalıdır. Şehir içinde ulaşım pek ala teleferiklerle
sağlanabilir. Teleferik eski Gümüşhane yerleşkesine ve kayak merkezine kadar
gitmelidir. Duyduğuma göre teleferik yapımı zaten gündemdeymiş. Ama ellerini
korkak alıştırmasınlar, teleferik ağları kursunlar. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><b>Kaya Dağları Heykele Çevirmek:</b> Şehrin üzerine çöken ve karamsar bir
yapısı olan kaya dağlar aslında inanılmaz güzellikler barındırıyor. Bizler
göremiyoruz ama heykeltıraşlar görebilir. Bu çorak ve biçimsiz dağlar ve tepeler heykel
sanatçılarıyla 30 yılda dünya harikası bir manzaraya dönüştürülebilir. Eski
Mısırlılar piramitleri yaptıysa, şimdiki Gümüşhaneliler de bunu yapabilir. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><b>Kaya Dağların İçine AVM Yapmak:</b> Gümüşhaneli alışveriş yapmaya Trabzon’a
gidiyor. Çünkü AVM yok, yapılacak yer de yok. Ama Türkiye’nin ve dünyanın en
ilginç AVM’sini yapabilirler. Sümele manastırını yapanlardan ne eksikleri var.
İşte kaya gibi sağlam dağlar. İçine harika bir AVM yerleştirebilirler. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;">
</span></span><!--[endif]--><b>Kaya Dağların İçine Müze Yapmak:</b> AVM yapılabiliyorsa neden müze de
yapılamasın? Modern mağara içinde müze. Kim görmek istemez ki? Bölgeden çıkan o
kadar çok tarihi eser var ki, hepsini böyle ilginç bir mekanda sergilemek
harika olur.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Aslında kentin
ileri gelenleri (Vali, belediye başkanı, ticaret ve sanayi odası başkanı,
rektör, parti il başkanları…) bir araya gelip Gümüşhane’yi markalaştırmayı
konuşmalılar. Kendi üniversitelerine bir rapor hazırlatmalılar. Halktan proje
istemeliler. Sonrasını da yine kendi üniversitelerindeki İletişim Fakültesi’ne
bırakmalılar. Onlar Gümüşhane’yi markalaştırmak için en doğru projeleri seçecek
ve bunun iletişimni doğru kurgulayacaklardır. <o:p></o:p></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Not: Gümüşhane’ye
gidip de pestil ve köme almadan yemeden sakın dönmeyin. Yok böyle bir tat. <o:p></o:p></div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-984655955029822042.post-47683934111290891632012-09-01T15:14:00.000-07:002013-03-16T15:15:04.204-07:00Marka Kent<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Marketing Türkiye dergisinin Marketing Anadolu eki için benimle yaptığı ve 1 Ağustos 2012 tarihli sayısında yayınlanan röportajın tam metni aşağıdadır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<b><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">1.<span style="font-size: 7pt; font-weight: normal;"> </span></span></b><b>“Marka kent” olmak sizin için ne ifade ediyor?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Bazı şehirler küçülüyor, bazı şehirler büyüyor. Bazı şehirler modernleşiyor, bazı şehirler gettolaşıyor. Bazı şehirler fakirleşiyor, bazı şehirler zenginleşiyor. Bazı şehirler göç alıyor, bazı şehirler göç veriyor. Bazı şehirlerin ziyaretçi sayısı on milyonları geçiyor, bazı şehirlerin on bin ziyaretçisi bile yok. Bazı şehirlerin adını tüm dünya biliyor, bazı şehirlerin adını ise kendi ülkesindeki vatandaşları bile zor hatırlıyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Demek ki sadece ürünler değil, insanlar, kitaplar, filimler, ülkeler gibi kentler de markalaşıyor. Ürünler gibi kentlerinde cazibesi varsa marka değeri ve dolayısıyla taliplisi artıyor. Dolayısıyla marka değeri yüksek bir üründen bahsediyorsak, marka değeri yüksek bir kentten de bahsedebiliriz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Üniversite yıllarımızda ölmeden önce görülmesi gereken kentler listemiz vardı. Marka kent yeni hayatımıza giren bir kavram. Son on yılın kavramı. Markalaşmış bir kenti ifade ediyor. Herkesin gitmek ve görmek isteyeceği kenti. Okumak, yerleşmek, belki de yatırım yapmak isteyeceği kenti ifade ediyor. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Marka kent kendine turist, tüccar, yatırımcı, öğrenci ve göçmen çekebilen kenttir. Kentine geçici veya kalıcı gelenlere iyi hizmet sunabilen kenttir. Marka kent dışa açılmayı bilen kenttir. Marka kent davetkardır. Marka kent misafirperverdir. Marka kent ilginçtir. Marka kent sosyaldir, eğlencelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Marka kent ile turistik yeri karıştırmamak gerekiyor. Bodrum Muğla’yı marka kent yapmıyor. Pamukkale Denizli’yi, Kapadokya Nevşehir’i marka kent yapmıyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Bir ilin sınırları içerisinde tüm dünyanın görmek isteyeceği doğal ve tarihi yerler bulunabilir. Bu lokasyonlar dünyada ilgi görüyor ve bol turist çekiyor olabilir. Böyle olduğu halde ilin metropolü (kent) bu ilgi ve turistten faydalanamıyorsa “Marka Kent” olgusundan bahsedemeyiz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">İl sınırları içerisine turist çekmeyi başarmış, fakat metropolüne (kentine) turist çekmeyi başaramamış bir sürü il vardır. Bahsettiğim Kapadokya-Nevşehir, Pamukkale-Denizli, Bodrum-Muğla buna örnektir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">“Marka Kent” kavramı tüm ile değil, ilin merkezine (kente) yatırımcı, alıcı ve turist çekmeye odaklanır. Bu sebeple “Marka Kent” olmaya çalışan illerin kent dışında ama il sınırları içerisinde olan yerlere yatırım yapması tatlı bir girişimden öteye geçemez. Bu tip girişimler “Marka Kent” projesine çok az katkıda bulunur.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Tabiî ki bir şehrin Valisi, Belediye Başkanı ve diğer şehir ileri gelenleri il sınırlarındaki her yerin güzelleşmesini ve dünyaca ilgi çekmesini isteyebilir. Bunun için plan ve projeler yapabilir veya yapılan plan ve projeleri destekleyebilirler. Ama Marka Kent olma iddiasındalarsa, güzelleştirmeye ve dünyanın ilgisini çekmeye metropolden (kentten) başlamalıdırlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Tabi bu söylediklerimden kentsel dönüşümünü sağlayamamış kentler marka olamaz anlamı çıkmamalıdır. Bir şehir kentsel dönüşümünü sağlamadan da marka olabilir ama marka kalabilmesi için de kentsel dönüşümünü tamamlamalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<b><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">2.<span style="font-size: 7pt; font-weight: normal;"> </span></span></b><b>Sizce marka kent olmak bir moda mı?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Marka kent olmak için yola çıkan, bir heyecanla projeler hazırlayan ve sonrasını getirmeyen bir sürü kent gördükten sonra “marka kent” kavramının moda olduğu için ele alındığını düşünmeye başladım.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Maalesef bazı kentlerin ileri gelenleri “marka kent olma hedefini” moda olduğu için gündemlerine aldılar. Baktılar ki; “marka kent” kavramı medyada çok konuşuluyor, komşu iller markalaşmak için çabalar içinde, ajanslar/uzmanlar kapılarını aşındırıyor marka kent olmanın faydalarından bahsediyor, o zaman “biz de marka kent olalım” dediler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Tabii özenti bir anlayışla kentlerini markalaştırmaya kalkan kent ileri gelenleri şehrin festivallerine biraz daha destek vererek, biraz daha fazla ve ünlü sanatçıyı şehre davet ederek “Marka Kent” mertebesine çıkabileceklerini düşündüler. Bir iki projeyle kentlerini markalaştırabileceklerini düşünenlerin en büyük numarası “</span><a href="http://www.markakentgaziantep.com/"><span style="color: windowtext; font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin; text-decoration: none; text-underline: none;">www.markakentgaziantep.com</span></a><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">” gibi siteler açtırmak ve şehri “marka kent olduk” afişleriyle donatmak oldu.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Marka kent olmak bir iki projeyle ve birkaç yılda başarılacak bir şey değil. Öncelikle marka kent olmak isteyen her kent kendine en az on yıllık bir yol haritası koymak zorunda. Marka ısrardan ve sabırdan doğar. Marka kent olmak için uzun soluklu planlama ve uygulama ile istenen sonuçlara ulaşılabileceğini söylemem gerek. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Bir kenti markalaştırmak için kentin etkin yöneticilerinin katkısına ihtiyaç vardır. Onlar kentin markalaşması yolunda irade ve kararlılık göstermez ise, markalaşma çalışmaları ölü doğar veya sonuca ulaşmaz. Kentin ileri gelenleri kendilerini bir marka yöneticisi gibi görmeleri gerekir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">“Marka Kent” kavramını ve teorisini doğru anlayabilmeleri için kentin ileri gelenleri kendi kent üniversitelerinde “Marka Yönetimi” alanında mastır yapmaları gerekiyor. Böylece Marka Kent konusunda nereden başlamaları ve nasıl devam etmeleri gerektiği konusunda daha bütünlükçü bir fikirleri olur. Bu alanda nelerin yapılması gerektiğini söyleyen uzmanların görüşlerini doğru süzebilirler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Sadece valiliğin veya belediyenin başlatacağı “marka kent” olma çabası bir yere varmayacaktır. Daha geniş bir katılımla belirlenecek planla bir kent markalaşabilir. Vali ve kaymakamlar, il ve ilçe belediye başkanları, kentin milletvekilleri, üniversite rektörleri, emniyet genel müdürü, kalkınma ajansı başkanı, ticaret ve sanayi odaları başkanları, yerel medya ve STK temsilcileri gibi kentin önemli kuruluşlarının liderlerinin bu yoldaki işbirliği bir kenti markalaştırılabilir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<b><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">3.<span style="font-size: 7pt; font-weight: normal;"> </span></span></b><b>Bir şehrin markalaşmaya yatırım yapması sizce neden önemlidir?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Hayatlarını sürdürebilmek için insanlar, aileler, şirketler gibi kentler de para kazanmalıdır. Kentlerin yaşanır olabilmesi, sürekli artan ve çeşitlenen kent ihtiyaçlarının giderilebilmesi için hem kent sakinlerinin refahının artması gerekir, hem de kentten toplanan ortak gider paylarının artması gerekir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Bir kent, beyin ve emek göçünü tersine çevirmek, kentin vasıflı nüfusunu artırmak, kent ekonomisini geliştirmek, hemşerilerinin refahını artırmak istiyorsa öncelikle cazibesini artırmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Coğrafi olarak avantaja sahip her şehir kendi kaynaklarıyla büyümeyi başarabilir. Düzenli olarak nüfusu, kişi başı geliri artabilir. Kentsel dönüşümünü sağlayabilir. Pırıl pırıl sokakları, harika yapıları, tıkır tıkır çalışan kamu kuruluşları, şehrine aşık hemşerileri olabilir. (Buna Konya ve Kayseri şehirlerimizi örnek verebilirim) Milyonluk şehir olabilir, ama bu onu markalaştırmaya yetmez. Ne kadar büyük ve gelişmiş olursa olsun; dışardan yatırımcı, alıcı ve turist çekemiyorsa o kent için markalaşmış diyemeyiz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kente refah getirecek yeterli kaynağı kent içinden çıkarabilmek her zaman mümkün değildir. Bu yüzden kentler, şehir dışındaki kaynakları şehirlerine çekmeye odaklanmışlardır. Nedir bu kaynaklar;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Yerli ve yabancı turistler<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Şehre okumaya gelen üniversiteli öğrenciler<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Şehre çalışmaya gelen vasıflı işçiler ve beyaz yakalılar<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Şehre alışveriş için gelen tüccarlar<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Şehre yatırım yapan iş adamları<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Bu kitleleri kentinize çekebilmek için bir yandan kentinizi güzelleştirmelisiniz, diğer yandan da kentinizle ilgili imajı (farkındalık ve bilinirlik) ilgi çekici hale getirmelisiniz. (Çünkü diğer şehirler böyle yapıyor.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">2-3 bin öğrenci kapasiteli vakıf üniversitelerinin bile bir kente ne kadar canlılık kattığını, kentin bilinirliğine ne kadar olumlu katkıları olduğunu gördük. Son 20 yılda Anadolu şehirlerinin daha az göç vermesinin sebebi, kentlerinde açılan resmi ve vakıf üniversiteleridir. Bu üniversiteler ilk açıldığında Anadolulu kent ahalisi pek endişeliydi. Gelen öğrencilerin kentlerine karışıklık getireceğini düşünüyorlardı. Öğrencilere ev kiralamıyorlardı. Zamanla başka şehirlerden kentlerine gelen öğrencilerin bereket de getirdiklerini gördüler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Buradan yola çıkarak marka kent olmak isteyenlerin öncelikle şu soruya içtenlikle cevap vermelerini beklerim; Kentinizde yabancıları ağırlamak istiyor musunuz? Yabancıları kabullenebilecek misiniz? Başka kültürlerden yetişmiş insanlarla komşu olabilecek misiniz?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Bugün Anadolu’da birçok kent kendi yağıyla kavrulmayı tercih ediyor. Şehrine yabancılar (turistler, öğrenciler, işçiler, iş adamları) gelsin istemiyorlar. Muhafazakâr yapılarının bozulacağını düşünüyorlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">İçine kapanık şehirler zamanla boşalır, küçülür ve tarihten silinir. Güçlü ve zengin bir şehir olmak istiyorsanız dışa açılmak zorundasınız. Kendi yağıyla kavrulan, içe kapanık şehirler Marka Kent olma iddiası taşıyamazlar. Bir kent dışardan yatırımcı, alıcı, turist ve hatta göçmen çekmek için markalaşır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kentinize gelen ziyaretçilere de kendi yaşam tarzınızı dayatmamalısınız. Şehre gelenlerin kültürüne göre de yapılanmanız ve hizmet üretmeniz gerekir. Pek ala kendi şehrinizin değerlerini koruyarak bunu yapabilirsiniz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Siz kentinizi dışa açmasanız bile komşu şehirleriniz bunu yapacak. Sizin şehrinizin nüfuzunu sünger gibi emecek. Siz cüce, onlar ise marka şehir olacak.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kentinizde yaşayanlara daha yüksek yaşam kalitesi sunmak için dünyadaki tüm kentler ile rekabet içinde olduğunuzu bilmek, “Marka Kent” olma bilincinin ilk aşamasıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<b><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">4.<span style="font-size: 7pt; font-weight: normal;"> </span></span></b><b>Markalaşmak bir şehre ne gibi kazançlar sağlayabilir?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Sanırım önceki sorularınıza verdiğim cevaplarda bu sorunuzun cevabı var. Ama özetleyecek olursam;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l3 level1 lfo4; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Şehir canlanır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l3 level1 lfo4; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Şehir ekonomisi büyür.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l3 level1 lfo4; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">İstihdam artar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l3 level1 lfo4; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Şehrin alt yapı ve üst yapı ihtiyaçları hızla karşılanır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l3 level1 lfo4; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Şehir göç vermez.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l3 level1 lfo4; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Şehir modern kamu alanlarına sahip olur.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l3 level1 lfo4; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; font-size: 9.0pt; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Hemşeriler şehirleriyle gurur duyarlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Sanırım bu getiriler marka kent olmak için yeterli sebeptir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<b><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">5.<span style="font-size: 7pt; font-weight: normal;"> </span></span></b><b>Sizce her şehir markalaşabilir mi?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Her yerleşkenin içinde yaşayanlarca ve komşu yerleşkelerce bir marka değeri vardır. Yani en ufak köyün bile çevresindekilerin zihninde bir alameti farikası, bir bilinirliği, bir imajı vardır. Ama bu marka kent olmak için yeterli değildir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Yerleşkenin, ki bu köy veya ilçe de olabilir, potansiyeline göre bir konumlandırma seçilir ve konumlandırma üzerinden projeler ve tanıtım faaliyetleri yürütülürse her yerleşke belli oranda markalaşabilir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<b><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">6.<span style="font-size: 7pt; font-weight: normal;"> </span></span></b><b>Kent markalaştırmasının adımları nelerdir, en önemli aşaması nedir?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kenti markalaştırmanın adımlarını kısaca şöyle sıralayabilirim. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">1.<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kentin öne çıkarılması gereken özelliklerin belirlenmesi.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">2.<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">En güçlü özellik üzerinden konumlandırma belirlenmesi.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">3.<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Konumlandırma ışığında kent logosu ve sloganının belirlenmesi.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">4.<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Hedef kitleleri kente çekecek özelliklerin sunumunu iyileştirmek.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">5.<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Hedef kitlelerde kent farkındalığı yaratmak için iletişim çalışmaları yürütmek.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">6.<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Hemşerilerde «marka kent» olma bilinci ve kültürü yaratmak için iletişim ve eğitim projeleri yürütmek.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">7.<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Hedef kitleleri kente çağıracak iletişim çalışmaları ve etkinlik projeleri yürütmek.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">8.<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kente gelen hedef kitlelerin beklediklerinden daha iyi deneyim yaşamalarını sağlamak.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Bu adımlar üzerinde çok iyi düşünülür ve doğru planlama yapılırsa her kent hedeflediği marka düzeyine ulaşabilir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kent markalaştırmasında en önemli adım konumlandırmadır. Kentlerin bir çok özelliği ve güzelliği vardır. Ama maalesef marka konumlandırma tekniğinin temeli sadece bir özelliğe/güzelliğe odaklanmadan geçiyor. Kentinizin konumlandırmasını kentin güçlü, olumlu ve farklılık yaratan yönlerinden sadece biri üzerine inşaa etmelisiniz. Bu diğer özelliklerin üstünü örteceğiniz anlamına gelmez. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kentinizin en güçlü, en dikkat çekici ve en cazip alameti farikasını bulmak her zaman kolay olmayabilir. Kentinizin ileri gelenleri farklı görüşlere sahip olabilir. Aslında kent konumlandırmasının üzerine inşaa edilecek kent özelliğini kentin ileri gelenleri değil, araştırma şirketlerinin veya pazarlama danışmanlarını veya iletişim akademisyenlerinin bilimsel çalışma yürüterek belirlemesi en doğrusudur.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Konumlandırma belirleme tekniklerinin en başında araştırma gelir. Yurt içindeki ve yurt dışındaki hedef kitlenize kentinizi sormalısınız. Bu da geniş çaplı kamuoyu yoklaması anlamına gelir. Kentinizde fokus grup araştırmaları yapmayı da unutmamalısınız. Bu araştırmalar size hangi özelliğinizi konumlandırma temeli olarak seçmeniz gerektiğini söyleyecektir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Konumlandırma belirlerken bazen en önemli özelliğiniz değil de, hiç aklınıza gelmeyen bir özelliğiniz de uzmanlarca size önerilebilir. Bunun temel nedeni, bu özelliğin üzerinde doğru projeler üretilirse ve daha farklı sunulursa daha fazla dünya vatandaşının ilgisini çekme potansiyeli taşıyor olmasıdır, muhtemelen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kentinizin dişe dokunur bir alameti farikası yoksa ne yapacaksınız? Alameti farikayı siz yaratacaksınız. Başka çareniz yok. Paris ve Eiffel kulesi buna örnektir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<b><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">7.<span style="font-size: 7pt; font-weight: normal;"> </span></span></b><b>Sizce bir şehir markalaşma sürecinde nasıl bir strateji izlemeli ve ne gibi çalışmalar gerçekleştirmelidir?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kentleri markalaştırma çabalarında en büyük problem, markalaştırma işine kimlerin el atacağı ve nasıl bir sistemle yürütüleceğini bilememekten kaynaklanıyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Bir kenti markalaştırmak için kentteki hangi kurum harekete geçmelidir? Valilik? Belediye? Sanayi ve Ticaret Odaları? İlin bağlı olduğu Kalkınma Ajansı? İldeki Üniversiteler? İldeki ulusal markaların üreticisi olan firmalar?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">En doğrusu Valilik öncülüğünde yukarıda saydığım ve saymadığım ilin tüm önemli resmi ve özel kurumlarının temsilcilerinin katılımıyla markalaşma faaliyetlerinin yürütülmesidir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Benim önerim kentin önemli kamu ve özel kuruluşlarının temsilcilerinden oluşan bir <b>planlama grubunun</b> kurulması, bu grubun dışarıdan bir danışman ve iş dünyası temsilcileri tarafından desteklenmesidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kentin konumlandırmasını, marka iletişim stratejisini, sloganını ve logosunu bu planlama grubu belirlemelidir. Tabii ki bunları yaparken kentteki üniversitelerden yardım almalı, araştırma şirketleriyle çalışmalı, danışmanlardan hizmet almalı, slogan ve logo belirlemek için yarışma veya konkur düzenlemelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Sonrasında <b>uygulama grubu</b> devreye girmelidir. Uygulama grubu planlama grubunu oluşturan temsilcilerin bağlı olduğu kurumların ortaklığıyla kurulan bir şirket olmalıdır. (İstanbul Kültür A.Ş. gibi)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Uygulama grubunun kurulmasındaki amaç, markalaşmaya dair yapılacak işlerin uzmanlık gerektirmesi. Ayrıca uygulama grubundaki kişiler tam zamanlı olarak kentin markalaşması üzerine çalışmaları gerekiyor. Uygulama grubunda istihdam edilecek kişilerin eğitimleri ve iş tecrübeleri; reklamcılık, grafik, halkla ilişkiler, sahne sanatları, etkinlik ve organizasyon düzenleme, kamuoyu araştırmaları, gazetecilik, sponsorluk, medya planlama gibi alanlardan gelmesi gerekiyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Uygulama grubu, planlama grubunun belirlediği konumlandırma, hedef ve strateji ışığında projeler üretecek, iletişim faaliyetleri yürütecek ve etkinlikler düzenleyecektir. Planlama grubu da plana uygun ilerlenip ilerlenmediğini denetleyecektir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Uygulama grubu eline verilen yol haritası ve hedefe uygun olarak hızla karar alabilmesi için özerk olmalıdır. Faaliyetleriyle hedefe ulaşamıyorsa kadroları değiştirilmelidir. Şehrin ileri gelen yöneticileri ve planlama grubu uygulama grubuna müdahale etmemeli, uygulama grubunun performansını sonuçlara göre(hedefe ne kadar yaklaşıldığına göre) değerlendirmelidir. Hedefe ulaşılıp ulaşılmadığı da doğru bir ölçüm sistemiyle sürekli kontrol edilmeli ve marka kent olma yolunda alınan mesafe gözetlenmelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Uygulama gurubunun kurulmasıyla birlikte kentin markalaşma faaliyetleri sekteye de uğramayacaktır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<b><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">8.<span style="font-size: 7pt; font-weight: normal;"> </span></span></b><b>Anadolu’da hangi kentlerin markalaşmayı başarmış olduğunu düşünüyorsunuz?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Anadolu’da markalaşmayı başarmış bir kentimiz maalesef yok bence. İstanbul bile markalaşmayı daha yeni başardı diye düşünüyorum. İyi bir strateji, planlama ve uygulama ile 8-9 yıl içerisinde dünyaca merak ve ziyaret edilen Anadolu kentlerimiz olabilir. Çünkü bu potansiyel birçok ilimizde var. Ama Anadolu kentleri önce yerli halkı kendisine çekmeyi, Türkiye çapında markalaşmayı hedeflemeli.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Japonya’nın Konya büyüklüğündeki Kobe kentini yılda 50 milyon Japon ziyaret ediyor. Biz Türkler ise Türkiye’yi ve kentlerimizi dolaşmıyoruz. Çünkü kentlerimiz davetkar değil. Örneğin Konya’nın marka yöneticileri (vali ve belediye başkanları) 80 ilimize açıkhava ilanları vermesi ve tüm Türkiye’yi Konya’ya davet etmesi gerekirdi. Önce kendi vatandaşını çekeceksin. Güzelliklerini, özelliklerini onlara göstereceksin. Sonra dünya seni yavaş yavaş duymaya başlar. Zamanı gelince Dünya’yı da davet edersin Konya’ya.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Maalesef Anadolu kentleri yöneticileri ve hemşerileriyle birlikte hala kapalı bir toplum. Şehirlerine turist, yatırımcı, öğrenci ve göç almakta isteksizler. Birinci ligde takımı olan bir kentin teknik direktörü, kentlerinin çok sıkıcı olmasından dolayı bırakın yabancı futbolcuyu yerli futbolcu bile ellerinde tutamadıklarından yakınmıştı. Durum bu kadar vahim anlayacağınız.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Marka kent olmak için bir kentin yapması gereken temel hareketler ve artistik hareketler birbirinden farklıdır. Maalesef temel hareketler düzeyinde bile iyi diyebileceğim bir Anadolu kentimiz yok. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<b><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">9.<span style="font-size: 7pt; font-weight: normal;"> </span></span></b><b>Türkiye’de hangi kentlerin markalaşma potansiyeline sahip olduğunu düşünüyorsunuz?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Yine de başarılı bir markalaştırma programı yürütürlerse Konya, Adana, Kayseri, Gaziantep, İzmir, Ankara, Bursa, Antalya, Mardin, Eskişehir gibi kentlerimizin dünya çapında marka kent olabileceklerine inanıyorum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<b><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">10.<span style="font-size: 7pt; font-weight: normal;"> </span></span></b><b>Dünyada hangi şehirlerin markalaşmayı başardığını düşünüyorsunuz?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Tabi bulunduğu yer itibariyle, jeopolitik ve konjonktürel nedenlerden dolayı kendiliğinden markalaşmış kentler var. Genelde bu şehirler tarihi şehirler. Bana göre kendiliğinden marka kent olmuş şehirler şunlar: Venedik, Londra, Paris, Berlin, Roma, Floransa, Milano, Pekin, Kahire, Mekke, Vatikan, Havana, Dublin, Bordeaux, Kopenhag, Oxford, Antwerp, Viyana, Prag, San Francisco, Chicago…<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Bir de planlı bir şekilde markalaştırılan şehirler var. Sadece alt ve üst yapılarıyla değil, tanıtımlarıyla da markalaşmış şehirler bunlar. New York, Los Angeles, Dubai, Cannes, Seul, Sydney, Hong Kong, Las Vegas, Frankfurt, Hannover, Kyoto, Rio de Janerio, ve Amsterdam bence böyle şehirler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">İstanbul, Moskova, Şangay, Dubrovnik ve benzerleri markalaşma yolunda ilerleyen şehirler. Bağdat, İskenderiye, Atina ve Kudüs benzeri şehirler de marka kent özelliğini kaybetmekte olan şehirler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<b><span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">11.<span style="font-size: 7pt; font-weight: normal;"> </span></span></b><b>Bir şehir markalaşma çalışmaları esnasında sizce nasıl bir ajansla çalışmalı? Bu ajans nasıl özelliklere sahip olmalıdır?<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Daha önce bahsettiğim gibi şehrin ileri gelen kurumlarının temsilcilerinden oluşan planlama grubu kentin konumlandırmasını, sloganını, logosunu ve on yıllık yol haritasını belirlemelidir. Sonrasını uygulama grubu yürütmelidir. Yani kent markalaştırmasında ihtiyaç duyulan ajansları uygulama grubu seçmelidir. Reklam, halkla ilişkiler, sponsorluk, etkinlik, araştırma, medya planlama, medya takip ve daha bir çok ajansı (tedarikçiyi) bu uygulama grubu işe almalıdır. Uygulama grubu kadroları işinin uzmanlarından seçileceği için bu ajansları/tedarikçileri verimli çalıştıracaklardır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kentlere önerim, öncelikle kentlerindeki ajanslara iş vermeleridir. Onlara bir şans tanımalarıdır. Kentlerindeki bu ajansları kullanmaları, onların büyümelerine ve güçlenmelerine yol açacak ve bu ajanslar da şehirdeki markalara layıkıyla hizmet üretecektir. (Ben Anadolu’daki markaların İstanbullu ajanslarla çalışmalarını, çalışmak zorunda olmalarını sağlıklı bulmuyorum.) İstanbullu ajansları kullanmak son çareleri olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kentlerin aklına ilk gelen uluslararası bir ajansın İstanbul ayağındaki reklam ajansıyla çalışmaktır. Çünkü önce ve hemen ulaşmaları gereken kitle olarak kendilerine yabancılar önerilmiştir. Bence kentlerimiz markalaşma faaliyetlerindeki reklamı ilk önce Türkiye’deki diğer kent sakinlerine yönelik yapmalıdır. Bu yüzden de en başta yabancı ortaklı bir reklam ajansına da ihtiyaçları yoktur.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-size: 9.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Belki de en başta söylemem gereken şey bir kenti bir ajansın markalaştıramayacağıdır. Sadece bir ajansa bel bağlamak hayalcilik olur. Kenti markalaştıracak olan, kentin yöneticilerinin birleşerek marka kent olmayı hedeflerine koymaları ve tüm planları kendilerinin çizmeleridir. Ajanslar sadece uygulamada devreye girmelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br />
<br />
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 13.5pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="color: red; font-size: 10.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR; mso-hansi-font-family: Calibri;">Web sitem: </span><span style="color: #222222; font-size: 10.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR; mso-hansi-font-family: Calibri;"><a href="http://www.muratsaylan.com/">www.muratsaylan.com</a></span><span style="color: #222222; font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR;"><o:p></o:p></span></div>
<span style="color: red; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: TR; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR;">Diğer blog’larım: <a href="http://sektorlernedurumda.blogspot.com/">http://sektorlernedurumda.blogspot.com</a> </span><span style="color: #222222; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: TR; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR;"> <a href="http://baksumarkalara.blogspot.com/">http://baksumarkalara.blogspot.com</a> </span><br />
<div>
<span style="color: #222222; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: TR; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR;"><br /></span></div>
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-984655955029822042.post-62578263496773291572012-06-01T15:10:00.000-07:002013-03-16T15:12:40.779-07:00Konya Nasıl Marka Kent Olabilir?<br />
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Geçenlerde Konyalı dostlar Konya’nın nasıl markalaşabileceğine dair fikrimi sordular. Bundan 10-11 yıl önce danışmanlığını yaptığım Konyalı bir şirket sayesinde Konya’yı tanıma fırsatım olmuştu. Hatta bu şirket bana bir Konya tanıtım filmi de hazırlatmıştı. Tanıtım filminin metinlerini yazabilmek için epey bir Konya araştırması yapmıştım.</span><br />
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Konya çok güzel bir şehir. Bereketli Konya ovasının kuzeyine konumlanmış tarihi bir şehir. İlin geçmişinde MÖ yedi binlere kadar ulaşan yerleşim yerleri bile mevcut. Kentin geçmişi ise önce Hititlilere, sonra Romalılara dayanıyor. Selçuklulara iki yüzyıl başkentlik yapmış. Bilimin, sanatın ve tasavvufun merkezi olmuş yüzyıllarca. Ve tabii ki Mevlana ile özdeşleşmiş bir şehir Konya.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Gez dünyayı, gör Konya’yı</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> diye bir deyimimiz vardır (kimileri bunun Mevlana’nın sözü olduğunu iddia eder), hakikaten doğrudur.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Konya’yı gezmeniz için epey neden vardır; Mevlana Müzesi, Vuslat Törenleri, Selçuklu dönemi eserleri, Aleaddin Tepesi, Meram Bağları, Meke gölü, Tınaztepe mağarası, Yerköprü şelalesi, Sille Akmanastır, Kilistra antik kenti, Çatalhöyük, Nasreddin Hoca, müzeler, parklar, camiler ve elbette başta etli ekmek ve fırın tandır olmak üzere eşsiz Konya Mutfağı…<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kent mimarisi de oldukça planlıdır Konya’da. Gecekondu mahalleleri yok denecek kadar azdır. Yolları geniş ve moderndir. Ulaşım problemi yoktur. Caddeler pırıl pırıldır. Sanayi bölgeleri çok iyi planlanmıştır. Kentsel dönüşümünü sağlayabilmiş ender şehirlerimizden biridir. (Belediye çalışıyor anlayacağınız.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">İkisi vakıf, ikisi devlet olmak üzere 4 tane üniversitesi var Konya’nın. Bunlardan en büyüğü ve eskisi Selçuklu Üniversitesi. Burada 80 bin civarında öğrenci okuyor. Kampüsü şehrin epey dışında olmasına rağmen kentin canlı kalmasına önemli etkisi var Selçuklu Üniversitesi’nin. Diğer 3 tanesi yeni kurulmuş. Ama bunların da Konya’nın ekonomisine ve markalaşmasına çok katkısı olacaktır ileride. Umarım daha fazla üniversite ve fakülte açılır Konya’da. Gelecekte Anadolu’nun bilim yuvası olma iddiası taşıyabilir bu kentimiz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Konyalının övündüğü özelliklerinden biri de Selçuklu İmparatorluğu’na 200 yıl başkentlik yapması ve önemli Selçuklu eserlerinin şehirlerinde bolca bulunması. (Şehir ileri gelenlerinden önemli bir kısmı Konya’nın konumlandırmasının Selçukluluk üzerine olması gerektiğini iddia ediyorlar.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kent markalaşması üzerine yazdığım önceki yazılarda da belirttiğim gibi bir kent kendisine turist, öğrenci, iş adamı, vasıflı çalışan çekmek istiyorsa ve göç vermemek istiyorsa markalaşmaya çalışmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Konya ise güzelliklerine ve özelliklerine göre turist fakiri bir kenttir diyebiliriz. Bunun en temel sebebi muhafazakar yapısı. Belki markalaşmayı istiyorlar ama, markalaştıkları zaman gelecek yabancıları kabullenmek konusunda hazır değiller gibi geldi bana. Hatta aralarına yabancı almak istemedikleri için Selçuklu Üniversitesi’ni şehrin çok uzağına kurmuşlar diye düşünmedim değil. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Konya muhafazakar bir kent dedim ama kesinlikle Atatürk’ün çizdiği cumhuriyet değerlerine bağlı bir halkı var. Dindar yaşamayı tercih eden, hoşgörülü ve sakin bir çoğunluğu mevcut. Mevlana’nın torunu olup da tasavvuf çeşmesinden bolca içmemeleri ve Mevlana’nın kardeşlik öğretilerinden etkilenmemeleri tabii ki beklenemez. Aslında alameti farikaları da bu. Bin yıllık tasavvuf geleneği şehre sükûnet ve huzur aşılamış adeta. Caddelerinde dolaşırken kendinizi güvende hissediyorsunuz, maneviyat dolu bir bölgede dolaştığınızı düşünüyorsunuz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">2 milyon nüfuslu Konya ilinin kentinde 1 milyon kişi yaşıyor. 2011 yılında Konya’yı 500 bini yabancı 2 milyon turist ziyaret etmiş. (Japonya’nın Kyoto kenti Konya ile aynı nüfusa sahip ama 2011 yılında 2 milyonu yabancı 50 milyon turist ağırlamış.) Konya’ya gelen turistlerin %80’i günübirlik geliyor. Dolayısıyla neredeyse Konya ekonomisine hiç katkıda bulunmadan Konya’yı gezip ayrılıyorlar. Konya kentini ziyaret eden turistin kente katkısının yılda 100 milyon TL’yi aşmadığı tahmin ediliyor. (Kyoto’nun turizmden kazancı ise 5 milyar doların üzerinde. Yani Kyoto’ya gelen turistler bu şehirde 5 milyar dolar harcayıp gidiyorlar.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Konya’nın yeterince turist çekememesinin en önemli sebebinin bu alanda planlı projeler yürütmemelerine bağlıyorum. Kentlerine turist, öğrenci, iş adamı ve vasıflı çalışan çekmek için uzun soluklu planları yok bence. Varsa da etkili değil herhalde.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Nereden mi bu kanıya vardım?; mesela Konyalı kamu ve özel kuruluşları üzerinde konsensüs sağlanmış bir konumlandırmaları bile henüz yok. Turist çekebilmek için markalaşmak, markalaşabilmek için de sağlam bir konumlandırma gerekiyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Konya’nın birçok özelliği ve güzelliği var ama ses getirecek alameti farikası Mevlana’dır bence. Mevlana Celaleddin-i Rumi; yüzyıllar öncesinden ortaya koyduğu fikirler ile bugün bile insanlığın pek çok sorununa çözüm yolları gösteren, binlerce insanın yüreğini aydınlatan ve sosyal hayata zerafeti ve nezaketi yerleştiren terbiye sistemini kuran bir gönül insanı olarak kabul ediliyor. Mevlana dünya çapında huzur, hoşgörü ve sevgi kavramlarıyla anılıyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Mevlana’nın öğretisi çoktan Türkiye sınırlarını aşmıştır. Unesco 2007 yılını Mevlana yılı ilan etmiştir. Google’da araştırırsanız Madonna’dan Japonya başbakanına kadar Mevlana ile ilgili demeçler vermiş yabancı ünlüleri görürsünüz. Zaten Konya’ya gelen turistlerin %90’ı da mutlaka Mevlana Müzesini gezerek niçin Konya’ya geldiklerini gayet iyi anlatmaktadır bizlere. Konyalı dostlarımın söylediğine göre de çeşitli araştırmalarda da Konya denince akla %90 oranında Mevlana gelmektedir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Dünyaca merak ve takip edilen Mevlana’ya sahip Konya’nın inanç turizminden yeterince yararlanamaması ne kadar yazık. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Hâlbuki dünyanın dört bir tarafında insanlar inanç dünyalarını zenginleştirmek için arayış içinde. Kendini, Tanrıyı, manayı aramaya çıkan gelişmiş ülkelerdeki insanlar Tibet’in yüksek dağlarındaki Budist tapınaklarına dahi çıkmaktadırlar. Kuş uçmaz kervan geçmez bu tapınaklar hakkında binlerce kitap yazılmış ve film çekilmiştir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Bana öyle geliyor ki gittikçe kentleşen ve teknolojiye boğulan insanlar daha fazla inanç turizmine yönelecekler. Hangi dinden olduğuna bakmaksızın barışa ve kardeşliğe vurgu yapan öğretileri merak edecek ve yerinde incelemek isteyecekler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Tasavvufun merkezi olan Konya insanlara daha farklı, daha güçlü ve daha ilginç sunulursa, dünyanın dört bir tarafındaki farklı dinlere sahip insanlar, mana bulmak için Konya’ya akın akın gelebilir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Peki Konya böyle bir rolü üstlenmeye hazır mı? Kentlerini yabancılara açmayı istiyorlar mı? Kentlerine gelen yabancılara kendi kültürlerini dayatmadan onların beklentilerine göre hizmet üretebilirler mi? Konumlandırmalarını inanç turizmi üzerine inşaa edebilirler mi? Bu konumlandırma üzerinden sağlam projeler geliştirebilirler mi?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Şimdi söyleyeceklerim size itici gelebilir, ama bir pazarlama uzmanı olarak söylemeliyim ki; tasavvuf anlayışını ve ritüellerini incitmeden ve deforme etmeden, daha fazla insanı Konya’da tasavvufla tanıştırmanın ve deneyim yaşatmanın kitlesel ve pratik yollarını bulmalıdır Konya. Modern dünyada ruhu kirlenen insanın Konya’ya gelerek ve tasavvufla ilgilenerek arınabileceğini vaad edebilmelidir Konya.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Mesela Konya’da <b>Mevlana Öğretisi Okulları</b> kurulabilir. Haftada 500 veya 1000 katılımcı kabul eden bu okullara gelenler, Mevlana öğretisini aktarabilecek bilge hocalardan tasavvuf eğitimi alabilirler. İslami propaganda içermemek kaydıyla maneviyata dair değerli öğretiler aşılanabilir bu kitlelere. Sema öğretilebilir. Tasavvuf müziği dersleri verilebilir. Yalnız arınma arayışı içindeki turiste ilginç gelecek şekilde dersler kurgulanmalıdır. Gündüzleri tasavvuf eğitimi alan turistler akşamları Konya’yı gezmeye yönlendirilmelidir. Haftanın bir günü de tamamen Konya’yı gezme turuna ayrılmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Sertifikasını resmi kurumlardan alan bu okullardan Konya’da yüzlerce olduğunu hayal ediyorum. Öğrencilerini cennet bahçesine benzeyen bir ortamda bulunan mini kulübelerde ağırladıklarını hayal ediyorum. Günlük kıyafetlerini bırakarak ve okula özgü kıyafetleriyle bir haftayı geçirdiklerini ve kentte dahi bu kıyafetleriyle dolaştıklarını hayal ediyorum. Bu okulların her birinde turistlerin kendi dinlerine ait mini ibadethaneleri olduğunu hayal ediyorum. Arınma ve detoks adına sadece bitkisel bir menüden beslendiklerini hayal ediyorum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Evet, önerimi biraz ticari buldunuz sanırım. Bu proje önerim eğer iyi kurgulanırsa ticari kokmayacaktır. Tam tersine gittikçe dejenere olan, manevi değerlerden uzaklaşan insanlara tekrar etik ve erdem kazandıracaktır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">(Ayrıca; Müslüman olmayan toplumların belleklerinde hoş olmayan bir imaja sahip olan İslam’ı çaktırmadan sevdirmenin yolu pekala bu projeden geçebilir. Bir din aliminin de dediği gibi cihad illa savaşla değil, iknayla da olabilir. Hele günümüzde savaşarak ilerlemenin imkansızlığı ortadayken, Müslüman olmayan yığınları İslam’a sempatiyle bakmalarını sağlamak daha da önemli bir hal almadı mı? Bu misyonu da dünyada sadece Konya hakkıya üstlenebilir. )<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Tabi Konyalılar kafa kafaya verip inanç turizmine dair daha çok ve daha güzel projeler üretmeleri gerekir. Bu projeler hem turistlere tatmin edici vaatte bulunmalı hem de geldiklerinde de bu projelerden beklediklerinin üzerinde bir tatmin elde etmeleri gerekir. (Sanırım Konyalılar Mevlana, tasavvuf ve inanç turizmi adına yapabileceklerinin tamamını yaptıklarına inanıyorlar ve bu noktada tıkanmış durumdalar. Kafalarını “reset”lerlerse daha yapılabilecek çok şeyin olduğunu görebilirler.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">İnanç turizmine katkı sağlaması için Konyalılara diğer önerilerim de şunlar;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 39.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Mevlana filmi senaryo yarışması düzenlemelisiniz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 39.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Hollywood’a Mevlana Filmi çektirmelisiniz. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 39.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Mevlana’yla ilgili yazılmış kitapların yabancı dillere çevrilmesine ve yurtdışında basılmasına yardım etmelisiniz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 39.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Tasavvuf müzikleri yarışması düzenlemelisiniz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 39.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Konya’da her yerden görülebilecek bir Mevlana ve semazen heykeli olmalıdır. (İzmir’in Buca ilçesinde var da, siz de neden yok?)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Evet, markalaşma konularında danışmanlık hizmetleri veren bir pazarlama uzmanı olarak Konya’nın konumlandırmasının Mevlana (tasavvuf) üzerine kurulmasını öneriyorum. Konya’nın diğer özelliklerinin ve güzelliklerinin dünyada yeterince ses getirmeyeceğine inanıyorum. Bunların Mevlana için Konya’ya gelen turistlere yan fayda olarak sunulmaları gerektiğini düşünüyorum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Dünya insanlarını Konya’ya çağırmak için yürütülecek iletişim faaliyetlerinde sadece Mevlana ve tasavvuf üzerinden mesaj verilmesi gerektiğini düşünüyorum. Zaten tek ve güçlü bir özellik üzerinden yakaladığınız insanlar gerek internet, gerek turizm acentaları üzerinden yapacakları araştırmalarda Konya’nın diğer güzelliklerini ve özelliklerini öğreneceklerdir. Konya’ya geldiklerinde buralara da uğrayacaklardır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Konya, tüm ileri gelenleriyle kent markalaşmasına önem verirse 5-10 yıla kalmaz Türkiye’nin en çok turist, öğrenci, iş adamı ve vasıflı çalışan çeken kenti olabilir. Turizm geliri 5 milyar doları geçebilir. Bu da kent sakinlerine refah ve kent kurumlarına da kentlerini geliştirmek için fon sağlayacaktır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 35.4pt;">
<i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">gel, gel, ne olursan ol yine gel,<br />ister </span></i><a href="http://www.eksisozluk.com/show.asp?t=kafir"><i>kafir</i></a><i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">, ister <a href="http://www.eksisozluk.com/show.asp?t=mecusi"><span style="color: windowtext; text-decoration: none;">mecusi</span></a>, ister </span></i><a href="http://www.eksisozluk.com/show.asp?t=put"><i>put</i></a><i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">a tapan ol yine gel,<br />bizim </span></i><a href="http://www.eksisozluk.com/show.asp?t=dergah"><i>dergah</i></a><i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">ımız, </span></i><a href="http://www.eksisozluk.com/show.asp?t=%c3%bcmitsizlik"><i>ümitsizlik</i></a><i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> dergahı değildir,<br />yüz kere </span></i><a href="http://www.eksisozluk.com/show.asp?t=t%c3%b6vbe"><i>tövbe</i></a><i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">ni bozmuş olsan da yine gel...<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Hayattayken herkesi kendisine ve öğretisine çağıran Mevlana, hala bu çağrıyı dünyaya yapmaktadır. Konyalılar Mevlana’nın bu mirasını yaşatmak için bile markalaşmak zorundadırlar.<o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><br /></span>
<div class="MsoNormal">
<div class="MsoNormal" style="background: white; line-height: 13.5pt; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="color: red; font-size: 10.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR; mso-hansi-font-family: Calibri;">Web sitem: </span><span style="color: #222222; font-size: 10.0pt; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Arial; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR; mso-hansi-font-family: Calibri;"><a href="http://www.muratsaylan.com/">www.muratsaylan.com</a></span><span style="color: #222222; font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 10.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR;"><o:p></o:p></span></div>
<span style="color: red; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: TR; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR;">Diğer blog’larım: <a href="http://sektorlernedurumda.blogspot.com/">http://sektorlernedurumda.blogspot.com</a> </span><span style="color: #222222; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: TR; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR;"> <a href="http://baksumarkalara.blogspot.com/">http://baksumarkalara.blogspot.com</a> </span><br />
<div>
<span style="color: #222222; font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 10.0pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: TR; mso-bidi-font-family: Arial; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: TR;"><br /></span></div>
</div>
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-984655955029822042.post-68343764044477456422011-10-01T15:16:00.000-07:002013-03-16T15:17:32.549-07:00Neden Marka Kent Olamadılar?<br />
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Son 4 yıldır “Marka Kent” kavramı çok popüler oldu ve şehirlerimiz bu konularda konferanslar düzenlediler, arama toplantıları yaptılar, kamuoyu araştırmaları yaptırdılar, danışmanlar tuttular, ekipler kurdular, projeler ürettiler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Medya da bu konuya özel ilgi gösterdi. Gazetelerinde, dergilerinde Marka Kent teorisi ve pratiği üzerine yazılar ve haberler ürettiler. Capital ve Hürriyet öncülüğünde, her seferinde farklı kentlerde organize edilen “Marka Kent” konferansları düzenlendi.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Bundan 7 yıl önce kent markalaşması üzerine yayınladığım ilk yazıdan sonra ben de birçok şehirden davet aldım. Bazı şehirlere raporlar hazırladım, sunumlar yaptım. Benim gibi birçok pazarlama danışmanı il il dolaşıp valilere, belediye başkanlarına, kalkınma ajanslarına, illerin ticaret ve sanayi odalarına kent markalaşması hakkında bilgiler, teoriler ve projeler sundular.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Hepsi de güzel hareketlerdi. Anadolu kentleri gelişmek istiyorlarsa markalaşmaya da önem göstermeleri gerekiyordu ve sanki şehirlerin ileri gelenleri Marka Kent olmayı öğrenmeye ve bu yolda adımlar aymaya hevesli ve hatta kararlı gibiydiler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Ama bir heyecanla başlayan “Marka Kent” olma çabalarının ya yanlış anlaşıldığını, ya ölü doğduğunu ya da zamanla rafa kaldırıldığını gördüm. Bu maratona daha başlamadan atletlerin aralarında kavga ettiklerini gördüm. Kent markalaştırmasının matematiği ürün markalaştırmasıyla aynı basitlikte olmasına rağmen, bir kenti markalaştırmanın daha fikir aşamasında zorluklarla ve çıkmazlarla karşılaştığını tespit ettim. Marka Kent olma çabalarının nerelerde, niçin tıkandığını üzülerek gördüm.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Marka Kent olma yolunda yapılan hatalar.<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Marka Kent olgusu bir trend haline geldi. “<i>Komşu şehir yapıyor madem, biz de yapalım</i>” dendi. Şehrin festivallerine biraz daha destek verilerek, bir iki sanatçıyı şehre davet ederek “Marka Kent” mertebesine çıkılır diye düşünüldü. Bir iki projeyle kentlerini markalaştırabileceklerini düşünenlerin en büyük numarası </span><a href="http://www.markakentgaziantep.com/"><span style="color: windowtext; font-family: "Times New Roman","serif";">www.markakentgaziantep.com</span></a><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"> gibi siteler açtırmak ve şehri “<b>marka kent olduk</b>” afişleriyle donatmak oldu. <i>Kırk kere söylersen gerçekleşir</i><b> </b>totemine inanan şehir liderlerine <i>Allah kolaylık versin</i> demekten başka katkımız olamaz tabiiki.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Bir kenti markalaştırmak uzun soluklu bir iştir. Markalaştırma planlarınız en az 10 yıllık olmalıdır. Hizmet süresi kısa olan siyasiler ve bürokratlar sonuçları uzun vadede görülecek projelere pek sıcak yaklaşmazlar. “<i>Ben ekicem, başkası biçecek. Kendimi neden yorayım ki?</i>” yaklaşımıyla kendilerine sunulan kent markalaştırması projelerini geri çevirirler. Kent markalaşmasına inanan ama bu konuda adım atacak takati olmayan valiler ise “<i>bu konunun muhatabı valilik değil, elinde önemli kaynaklar barındıran belediyedir</i>” der ve proje sahiplerini belediyeye yönlendirir. Belediye başkanları da belediyecilik işlerinin zaten kent markalaştırma adımlarının ta kendisi olduğunu düşünür. Cevap; “<i>Biz zaten kentimizi markalaştırmak için çalışıyoruz. Artistik hareketlere gerek yok</i>” olur.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Kentlerin belleğinde kent markalaşması hakkında çok bilgi kirliliği var. Zamanında çok kişiyi dinlemişler. Bu konuda çok tartışmışlar. Teoriler, stratejiler, fikirler, projeler, planlar, taktikler, mesajlar havada uçuşmuş. Bunların hepsi iyi güzel ama kent markalaştırmasında neyin doğru neyin yanlış olduğu birbirine karıştırılmış. Yarım akıllı, çeyrek fikirli fırsatçılar yüzünden çabalar boşa gidiyor. Kent markalaşması çabalarından çok nemalanabileceğini düşünen yeni yetme reklamcılar, acemi danışmanlar, sözde akademisyenler, bir iki kitap okumuş bürokratlar şehrin ileri gelenlerinin dikkatini çekiyor ve aklını karıştırıyor. İşin uzmanı olmayan bu kişilere yüklü ödemeler yapılıyor ama çıkan işler “<i>dağ fare doğurdu</i>” cinsinden oluyor. Tabi bu durum şehrin karar verici liderlerini yılgınlığa ve atalete düşürmüş. Bir daha Marka Kent konusunu ele almamaya adeta yemin etmişler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Danışmanlardan, reklamcılardan ve akademisyenlerden aldıkları sunumlarla kent markalaşması konusunda yeterince bilgilendiğini düşünen valiler ve belediye başkanları sonraki adımları kendi ekibiyle veya tanıdıkları kurumlarla devam ettirebileceklerini düşünüyorlar. İşin ehli olmayan kişi ve kurumlarla ne sonuç vereceği pek düşünülmemiş projeler yürütüyorlar. Bir süre sonra da ya “<i>her halde kentimizi markalaştırmışızdır</i>” diyerek, ya da “<i>bizim kent ancak bu kadar markalaşabilir</i>” diyerek faaliyetlere son veriyorlar. Kent markalaşmasında hedefin olmazsa yaptığın faaliyetlerin ölçümünü de yapamıyorsun doğal olarak. Henüz hiçbir şehrimiz Marka Kent olma yolunda attıkları adımların ölçümünü nasıl yapacağını tam olarak bilmiyor. Dolayısıyla, yaptıkları faaliyetin kent markalaşmasına katkısını da göremiyorlar. Bu yolda ne kadar ilerlediklerini de göremiyorlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Şehrin karar verici konumundaki liderlerinin kentin konumlandırmasını belirleme konusundaki görüş ayrılıkları müthiş bir problem yaratıyor. Marka konumlandırmasını kentin birden fazla özelliğine oturtmak istiyorlar ki, bu durum zaten marka yaratma ve yaşatma tekniklerine ters. (Her marka ürünün en güçlü, olumlu ve farklı olan özelliği üzerinden konumlandırılmalıdır. Tek bir özellik üzerine yüklenilerek tanıtılmalıdır. Böyle yapmak kentin diğer özelliklerini yok saymak anlamına gelmez. Tam tersine kentin alameti farikası üzerinden tüketiciyi yakalayarak, daha sonra tüm faydaları anlatabilmeyi sağlar. Eğer siz ürünün tüm özelliklerinden aynı anda bahsetmeye çalışırsanız ya sıkıcı olursunuz, ya da kafa karıştırıcı. Sonuçta hedef kitleniz siz dinlemek istemeyecektir.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Bir başka yaklaşım da şehrin her karar verici liderinin farklı bir konumlandırmayı tercih etmesi, diğerinin konumlandırma tercihine şiddetle itiraz etmesi oluyor. Bu bazen fikir ayrılığı, bazen “<i>çorbada benim de tuzum olsun</i>” yaklaşımından, bazen de inatlaşma yüzünden oluyor. Oysaki bu karar vericilerin, işin uzmanı olan ve/veya bilim adamlarının yaptığı bilimsel çalışmalarla belirlenen konumlandırmaya onay vermesi (biat etmesi) daha doğru olur. Sonuçta; uygulanacak konumlandırma duygulara dayanarak değil veriye dayanarak belirlenmelidir. Araştırmalar ve tecrübeler sonucunda uzmanlarca belirlenen konumlandırma kente yerli ve yabancı turistleri çekmek için en ideal özellik olarak sunulduğu kentin karar vericileri tarafından dikkate alınmaması “<i>her şeyi bilen Türk büyükleri</i>”ne özel bir yaklaşım olsa gerek.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Kentlerini markalaştırmak konusunda çok güzel başlangıç adımları atan, sadece kent markalaşmasıyla uğraşacak geniş katılımlı kent komisyonu kurabilen, kent konumlandırmasını doğru belirleyen, kenti markalaştırmak için uzun vadeye yayılmış plan ve projelerini titizlikle hazırlayan kentlerin düştükleri hata ise; uygulamayı nasıl yürüteceklerini ve nasıl finanse edeceklerini çözememeleri oluyor. Çok zor olan ilk aşamayı başarıyla geçen bu kentlerin hangi projeden başlanacağı konusunda içlerinde görüş ayrılıklarının yaşandığını görüyoruz. Herkes farklı bir görüşü benimsemiş. Görüş ayrılıkları yüzünden kurumlar birbirine küsmüş. Marka Kent konusu etrafında tekrar bir araya gelmemeye tövbe etmişler. Ya da projelerin hangi sırayla hayata geçeceği konusunda konsensüs sağlasalar bile nasıl finansman bulmayı çözememişler. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Sanırım başarıya ulaşan bir “Kent Markalaştırması” göresiye kadar, birçok şehir bu konuda bocalayacak. Marka Kent olma çabalarına nereden başlanması ve nasıl devam ettirilmesi gerektiği başarılı bir vakayla ortaya konmadığı sürece birçok şehrin markalaşma girişimi daha başlamadan rafa kalkacak veya kısa süreli olacak.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Öncelikle şehirlerini marka kent yapmayı düşünenlere “<b>markanın ısrardan ve sabırdan doğacağını</b>” belirtmek isterim. Bir iki projeyi hayata sokmakla sonuç alınmayacağı, uzun soluklu planlama ve uygulama ile istenen sonuçlara ulaşılabileceğini söylemem gerek. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Bir kenti markalaştırmak için kentin etkin yöneticilerinin katkısına ihtiyaç vardır. Onlar kentin markalaşması yolunda irade ve kararlılık göstermez ise, markalaşma çalışmaları ölü doğar veya sonuca ulaşmaz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">“Marka Kent” kavramını ve teorisini doğru anlayabilmeleri için şehrin ileri gelenleri kendi kent üniversitelerinde “Marka Yönetimi” alanında mastır yapmaları gerekiyor. Böylece Marka Kent konusunda nereden başlamaları ve nasıl devam etmeleri gerektiği konusunda daha bütünlükçü bir fikirleri olur. Bu alanda nelerin yapılması gerektiğini söyleyen uzmanların görüşlerini doğru süzebilirler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Vali ve kaymakamlar, il ve ilçe belediye başkanları, kentin milletvekilleri, üniversite rektörleri, emniyet genel müdürü, kalkınma ajansı başkanı, ticaret ve sanayi odaları başkanları, medya ve STK temsilcileri gibi kentin önemli kuruluşlarının liderlerinin bu yoldaki işbirliği bir kenti markalaştırılabilir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Şehrinizi seviyorsanız onu markalaştırmak boynunuzun borcu olmalıdır. Hangi partiden olduğunuza bakmadan, ne kadar süreyle görevde kalacağınıza aldırmadan, markalaşma çalışmalarının neresinde yer alacağınızı düşünmeden, kentinizi markalaştırma planlarınızı yapın ve uygulayın. Bunu yapmadığınız sürece maalesef kentinizin diğer kentlere geçildiğini ve küçüldüğünü göreceksiniz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Marka Kent olmak için yola çıkan şehirlerin aşmaları gereken problemleri umarım gösterebilmişimdir. Çünkü Türkiye’nin güçlü marka kentlere ihtiyacı var. İstanbul’un marka değerinin ve ekonomik gücünün en az dörtte birine sahip en az 10 kentimiz daha olmalıdır. Hükümetlerimiz bunu sağlayabilirse ancak o zaman dünyanın süper güçlü devletleri arasına ülkemizi sokabilirler. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif";">Not:</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif";"> Türkiye’den markalaşma yolunda ilerleyen tek kent var, oda İstanbul. İstanbul’un markalaşması öyle planlı, programlı bir markalaşma değil, kendiliğinden bir markalaşma. <i>İstanbul’un taşı toprağı altın</i> diye diye Türkiye’nin sermayesi de, vasıflı işgücü de, gençleri de İstanbul’a aktı yıllarca. Ama Türkiye’nin İstanbul’dan başka marka kenti olmaz ise maalesef gelişmesi imkânsız. Hatta korkarım İstanbul’un bu kadar büyümesi yüzünden Türkiye çökebilir bile… Hükümetin İstanbul’u kalabalıklaştıracak projelerden bir an önce vaz geçmesi gerekiyor. Bundan 6 yıl önce yazdığım “<b>Başka İstanbul var mı?</b>” adlı yazımı okursanız ne demek istediğimi daha iyi anlayacaksınız.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.5pt; line-height: 20px;">İnternet Sitem: <a href="http://www.muratsaylan.com/">www.muratsaylan.com</a></span><o:p></o:p><br />
<div>
<br /></div>
</div>
</div>
<div class="MsoNormal">
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-984655955029822042.post-69127694729374134562011-09-01T15:18:00.000-07:002013-03-16T15:19:59.117-07:00Kent Markalaştırmasında Yöntem Ne Olmalı?<br />
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kentleri markalaştırma çabalarında en büyük problem, markalaştırma işine kim(ler)in el atacağı ve nasıl bir sistemle yürütüleceğini bilememekten kaynaklanıyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Bir kenti markalaştırmak için kentteki hangi kurum harekete geçmelidir? Valilik? Belediye? Sanayi ve Ticaret Odaları? İlin bağlı olduğu Kalkınma Ajansı? İldeki Üniversiteler? İldeki ulusal markaların üreticisi olan firmalar?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">En doğrusu Valilik öncülüğünde yukarıda saydığım ve saymadığım ilin tüm önemli resmi ve özel kurumlarının temsilcilerinin katılımıyla markalaşma faaliyetlerinin yürütülmesidir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kent markalaşmasında Avrupa’da tercih edilen genel model yerel ve bölgesel yöneticilerden oluşan bir <b>planlama grubunun</b> kurulması, bu grubun dışarıdan bir danışman ve iş dünyası temsilcileri tarafından desteklenmesidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Planlama grubunun belirlediği konumlandırma, hedef ve strateji ışığında projeler üretecek, iletişim faaliyetleri yürütecek, etkinlikler düzenleyecek <b>uygulama grubu</b> ise bağımsız ve işin uzmanı profesyoneller tarafından oluşturuluyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Planlama grubu kentin yetki ve fon sahibi kurumlarının temsilcileri tarafından oluşuyor. Kentin karar verici konumundaki liderleri gözetiminde çalışan bu planlama grubu şehrin konumlandırmasını ve marka kimliğini belirledikten sonra, markalaştırma projelerini bulacak, kurgulayacak ve yürütecek olan uygulama grubunu kuruyorlar. Bu grup planlama grubunun gözetim ve denetiminde çalışıyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Uygulama grubunun kurulmasındaki amaç, markalaşmaya dair yapılacak işlerin uzmanlık gerektirmesi. Ayrıca uygulama grubundaki kişiler tam zamanlı olarak kentin markalaşması üzerine çalışmaları gerekiyor. Uygulama grubunda istihdam edilecek kişilerin eğitimleri ve iş tecrübeleri; reklamcılık, grafik, halkla ilişkiler, sahne sanatları, etkinlik ve organizasyon düzenleme, kamuoyu araştırmaları, gazetecilik, sponsorluk, medya planlama gibi alanlardan gelmesi gerekiyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Batıdaki kent markalaştırma örneklerini de göz önüne alarak kentinizi markalaştırmak için yapmanız gerekenleri aşağıdaki gibi sıralayabilirim. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Birinci Adım:</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> Kent tanıtımına maddi ve manevi kaynak sağlayacak kentli kurum ve kuruluşlardan birer kişinin katılımıyla <b>Kenti Markalaştırma</b> <b>Komisyonu</b> (KMK) kurmalısınız.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">İkinci Adım:</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> Düzenli aralıklarla toplanan bu komisyon kentin özelliklerine ve güzelliklerine dair bir envanter ortaya çıkarmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Üçüncü Adım:</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> KMK kentin yurt içinde ve yurt dışındaki bilinirliğine dair araştırma yaptırmalıdır. Kentin yabancı çekme potansiyelinin fotoğrafını çekmelidir (gelen turist ve öğrenci sayısı, dışarıdan gelen yatırımcı sayısı ve yatırım miktarı, şehrin ihracatı…vb)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Dördüncü Adım:</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> KMK araştırmacılar, pazarlama danışmanları ve iletişim akademisyenlerinden destek alarak kentin markalaşma faaliyetlerini üzerine inşaa edecekleri kent konumlandırmasını belirlemelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Beşinci Adım:</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> Kent konumlandırması ışığında kentin logosunu ve sloganını belirlemelidirler. Bu iş için 7-8 reklam ajansı arasında konkur düzenleyebilirler veya halka açık yarışma düzenleyebilirler. Böylece birbirinden güzel logo ve sloganlar arasından kent konumlandırmasına en uygun olanı seçebilirler.<o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Altıncı Adım:</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> KMK üyeleri kentleri için 10 yıllık markalaşma hedeflerini belirlemelidirler. Şehre çekilecek yabacıların ve elde edilecek dış kaynağın yıl yıl ne kadar olması gerektiğine karar vermelidirler. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Yedinci Adım:</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> KMK, belirlediği konumlandırma ve hedefler ışığında yapılabilecek faaliyetleri ve projeleri toplamalıdırlar. Proje havuzu oluşturmalıdırlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Sekizinci Adım:</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> KMK üyelerinin bağlı oldukları kuruluşların iştiraki ile <b>Kent Tanıtım ve Etkinlik Projeleri A.Ş.</b><b> </b>(KOTEP) kurulmalıdır. KMK’nın belirlediği konumlandırma ve hedefler ışığında kentin tanıtımına ve markalaşmasına yönelik tüm projeler ve organizasyonlar KOTEP tarafından planlanmalı ve yürütülmelidir. KOTEP’in yönetim kurulu ve denetim kurulu KMK üyelerinden oluşmalıdır. KMK üyeleri düzenli olarak KOTEP’de ayda bir toplanmalı, değerlendirme ve beyin fırtınası yapmalıdır. KOTEP’in kadroları alanında profesyonel uzmanlardan oluşturulmalıdır. KOTEP kadroları kentinizde yaşayan hemşerilerinizden oluşturulmalıdır. KOTEP’in organizasyon yapısı aşağıdaki gibi olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgET6fWX6zJfB2pEnyCC64x9ebeE_TJIP7jFLQbXShjGxvxCZ8-tIYQPh-Ggy1-4EANkKyM5qxEtNLeUkVUNeRRXfta750dF63S5QzqE18VJVBHqmKtG1pt6usnyPEXcoCyDiLXjIq5JNZg/s1600/Marka+Kent+organizasyon.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="312" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgET6fWX6zJfB2pEnyCC64x9ebeE_TJIP7jFLQbXShjGxvxCZ8-tIYQPh-Ggy1-4EANkKyM5qxEtNLeUkVUNeRRXfta750dF63S5QzqE18VJVBHqmKtG1pt6usnyPEXcoCyDiLXjIq5JNZg/s640/Marka+Kent+organizasyon.png" width="640" /></a></div>
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Dokuzuncu Adım:</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> KOTEP, kent markalaşması için kendisine verilen hedefler, konumlandırma, marka kimliği ve strateji ışığında proje havuzundaki projeleri gözden geçirmeli, sıraya sokmalı, yeniden kurgulamalı, planlamalı, fon bulmalı, görevlendirmeler yapmalı, organize etmeli ve hayata geçirmelidir. KOTEP hayata geçireceği projelerde birlikte çalışacağı tedarikçileri de belirlemelidir. Bu tedarikçilerden bazıları şunlardır;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 36.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">•<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Reklam Ajansı<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 36.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">•<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Medyayla İlişkiler Ajansı<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 36.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">•<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Medya Takip Şirketi<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 36.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">•<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Organizasyon ve Etkinlik Şirketi<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 36.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">•<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Birebir Tanıtım Ajansı<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 36.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">•<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Web ve Dijital İşler Ajansı<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 36.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">•<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Eşantiyon ve Hediyelikler Ajansı<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 36.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">•<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kamuoyu Araştırma Şirketi<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 36.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">•<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Matbaa<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 36.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">•<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Film Prodüksiyon Şirketi<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Onuncu Adım:</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"> KOTEP, her projesinin kent markalaşmasına katkısını araştırma ve ölçüm teknikleriyle ortaya koymalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Bu 10 adımın her biri için birer makale yazılabilir aslında. Her bir adım hakkıyla tamamlanarak diğer adıma geçilmesi son derece önemlidir. İlk 7 adımı 6 aydan önce atan kentlerin başarılı olamayacağını söyleyebilirim.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Bir başka yabancı kaynakta kenti markalaştırmanın adımları kısaca aşağıdaki gibi sıralanmıştı:</span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">1.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kentin öne çıkarılması gereken özelliklerin belirlenmesi.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">2.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">En güçlü özellik üzerinden konumlandırma belirlenmesi.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">3.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Konumlandırma ışığında kent logosu ve sloganının belirlenmesi.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">4.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Hedef kitleleri kente çekecek özelliklerin sunumunu iyileştirmek.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">5.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Hedef kitlelerde kent farkındalığı yaratmak için iletişim çalışmaları yürütmek.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">6.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Hemşerilerde «marka kent» olma bilinci ve kültürü yaratmak için iletişim ve eğitim projeleri yürütmek.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">7.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Hedef kitleleri kente çağıracak iletişim çalışmaları ve etkinlik projeleri yürütmek.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">8.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kente gelen hedef kitlelerin beklediklerinden daha iyi deneyim yaşamalarını sağlamak.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 18pt;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kent markalaştırmasının olmazsa olmazı; Konumlandırma<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Yukarıdaki yöntem sırlamalarında da gördüğünüz gibi kent markalaştırmasında en önemli adım <b>konumlandırma</b>dır. Kentlerin bir çok özelliği ve güzelliği vardır. Ama maalesef marka konumlandırma tekniğinin temeli sadece bir özelliğe/güzelliğe odaklanmadan geçiyor. Kentinizin konumlandırmasını kentin güçlü, olumlu ve farklılık yaratan yönlerinden sadece biri üzerine inşaa etmelisiniz. Bu diğer özelliklerin üstünü örteceğiniz anlamına gelmez. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kentinizin en güçlü, en dikkat çekici ve en cazip alameti farikasını bulmak her zaman kolay olmayabilir. Kentinizin ileri gelenleri farklı görüşlere sahip olabilir. Aslında kent konumlandırmasının üzerine inşaa edilecek kent özelliğini kentin ileri gelenleri değil, araştırma şirketlerinin veya pazarlama danışmanlarını veya iletişim akademisyenlerinin bilimsel çalışma yürüterek belirlemesi en doğrusudur.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Konumlandırma belirleme tekniklerinin en başında araştırma gelir. Yurt içindeki ve yurt dışındaki hedef kitlenize kentinizi sormalısınız. Bu da geniş çaplı kamuoyu yoklaması anlamına gelir. Kentinizde fokus grup araştırmaları yapmayı da unutmamalısınız. Bu araştırmalar size hangi özelliğinizi konumlandırma temeli olarak seçmeniz gerektiğini söyleyecektir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Konumlandırma belirlerken bazen en önemli özelliğiniz değil de, hiç aklınıza gelmeyen bir özelliğiniz de uzmanlarca size önerilebilir. Bunun temel nedeni, bu özelliğin üzerinde doğru projeler üretilirse ve daha farklı sunulursa daha fazla dünya vatandaşının ilgisini çekme potansiyeli taşıyor olmasıdır, muhtemelen.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kentinizin dişe dokunur bir alameti farikası yoksa ne yapacaksınız? Alameti farikayı siz yaratacaksınız. Başka çareniz yok. Paris ve Eiffel kulesi buna örnektir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kentinizi markalaştırdığınızı nereden anlayacaksınız?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Her kent bir diğerine göre daha fazla markalaşmıştır. Ufak bir köyün bile hem içinde yaşayanlarca, hem köy diasporasının gözünde, hem de komşu köylerce bir marka değeri vardır. O zaman nereye kadar markalaşabilir bir şehir? Marka Kent olduk demeyi ne zaman hak eder?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Ben, özellikle büyükşehir belediyesi unvanına erişmiş kentlerimizin markalaşma kıstasının aşağıdaki gibi olması gerektiğini düşünüyorum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Ülke içinde ilk akla gelen 10 şehirden biri olmak<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Dünyada ilk akla gelen 100 şehirden biri olmak<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Adını anınca kentin en önemli alameti farikasını bilenlerin %80’den fazla olması<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Google’da aranan ilk 100 dünya kenti arasına girmek.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kenti en az 1 özelliğiyle anabilecek en az 1 milyar dünya vatandaşı oluşturmak.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kenti ziyaret etmek isteyen en az 250 milyon dünya vatandaşı bulunmasını sağlamak.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l1 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">“Görmek istediğiniz dünya kentleri hangileridir” anketinde dereceye girmek.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kentinizin bilinirliğini ve yukarda bahsedilen diğer kriterleri her yılın başında ölçmek, kent markalaştırma faaliyetlerinizin etkisini ve uygulama grubunuzun (KOTEP) performansını görmenizi sağlayacaktır. <o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><br /></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kentinizi markalaştırmak için marka yönetiminin temellerini bilmeniz, marka yöneticisi gibi düşünmeniz başarıyı getirecektir. </span><br />
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><br /></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kentlerimize bol şanslar.</span><br />
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><br /></span>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.5pt; line-height: 20px;">İnternet Sitem: <a href="http://www.muratsaylan.com/">www.muratsaylan.com</a></span><o:p></o:p><br />
<div>
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
</div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-984655955029822042.post-87806532940321254432010-12-01T15:21:00.000-08:002013-03-16T15:21:58.697-07:00Bir kent neden markalaşsın ki?<br />
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Hayatlarını sürdürebilmek için insanlar, aileler, şirketler gibi kentler de para kazanmalıdır. Kentlerin yaşanır olabilmesi, sürekli artan ve çeşitlenen kent ihtiyaçlarının giderilebilmesi için hem kent sakinlerinin refahının artması gerekir, hem de kentten toplanan ortak gider paylarının artması gerekir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Bir kent, beyin ve emek göçünü tersine çevirmek, kentin vasıflı nüfusunu artırmak, kent ekonomisini geliştirmek, hemşerilerinin refahını artırmak istiyorsa öncelikle cazibesini artırmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Coğrafi olarak avantaja sahip her şehir kendi kaynaklarıyla büyümeyi başarabilir. Düzenli olarak nüfusu, kişi başı geliri artabilir. Kentsel dönüşümünü sağlayabilir. Pırıl pırıl sokakları, harika yapıları, tıkır tıkır çalışan kamu kuruluşları, şehrine aşık hemşerileri olabilir. (Bkz: Konya, Kayseri) Milyonluk şehir olabilir, ama bu onu markalaştırmaya yetmez. Ne kadar büyük ve gelişmiş olursa olsun; dışardan yatırımcı, alıcı ve turist çekemiyorsa o kent için markalaşmış diyemeyiz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kente refah getirecek yeterli kaynağı kent içinden çıkarabilmek her zaman mümkün değildir. Bu yüzden kentler, şehir dışındaki kaynakları şehirlerine çekmeye odaklanmışlardır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Yerli ve yabancı turistler<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Şehre okumaya gelen üniversiteli öğrenciler<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Şehre çalışmaya gelen vasıflı işçiler ve beyaz yakalılar<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Şehre alışveriş için gelen tüccarlar<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Symbol;">·<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Şehre yatırım yapan iş adamları<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Bu kitleleri kentinize çekebilmek için bir yandan kentinizi güzelleştirmelisiniz, diğer yandan da kentinizle ilgili imajı (farkındalık ve bilinirlik) ilgi çekici hale getirmelisiniz. (Çünkü diğer şehirler böyle yapıyor.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">2-3 bin öğrenci kapasiteli vakıf üniversitelerinin bile şehre çektiği genç nüfusun şehrinize ne kadar canlılık kattığını, şehrinizin bilinirliğine ne kadar olumlu katkıları olduğunu görmüşsünüzdür.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Tabii öncelikle şu soruya da içtenlikle cevap vermelisiniz; Kentinizde yabancıları ağırlamak istiyor musunuz? Yabancıları kabullenebilecek misiniz? Başka kültürlerden yetişmiş insanlarla komşu olabilecek misiniz?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Bugün Anadolu’da birçok kent kendi yağıyla kavrulmayı tercih ediyor. Şehrine yabancılar (turistler, öğrenciler, işçiler, iş adamları) gelsin istemiyorlar. Muhafazakâr yapılarının bozulacağını düşünüyorlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">İçine kapanık şehirler zamanla boşalır, küçülür ve tarihten silinir. Güçlü ve zengin bir şehir olmak istiyorsanız dışa açılmak zorundasınız. Kendi yağıyla kavrulan, içe kapanık şehirler Marka Kent olma iddiası taşıyamazlar. Bir kent dışardan yatırımcı, alıcı ve turist çekmek için markalaşır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Dışarıdan gelen bu insan kaynağına da kendi yaşam tarzınızı dayatmamalısınız. Şehre gelenlerin kültürüne göre de yapılanmanız ve hizmet üretmeniz gerekir. Pek ala kendi şehrinizin değerlerini koruyarak bunu yapabilirsiniz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Siz kentinizi dışa açmasanız bile komşu şehirleriniz bunu yapacak. Sizin şehrinizin nüfuzunu sünger gibi emecek. Siz cüce, onlar ise marka şehir olacak.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Kentinizde yaşayanlara daha yüksek yaşam kalitesi sunmak için dünyadaki tüm kentler ile rekabet içinde olduğunuzu bilmek, “Marka Kent” olma bilincinin ilk aşamasıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">Yani “Marka Kent” olmak bir trende takılmak için değil bir hedefe ulaşmak için olmalıdır. Bir kent ülkesindeki ve dünyadaki yatırımları, alıcıları ve turistleri kendisine çekmek için markalaşma faaliyetleri yürütür. Kent sakinlerini eğlendirmek, kent liderlerinin ve hemşerilerinin egolarını okşamak için değil.<o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><br /></span>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.5pt; line-height: 20px;">İnternet Sitem: <a href="http://www.muratsaylan.com/">www.muratsaylan.com</a></span><o:p></o:p><br />
<div>
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
</div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-984655955029822042.post-20218851428064363702010-10-01T15:23:00.000-07:002013-03-16T15:24:06.020-07:00Assos’u daha fazla insan görmeli<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Assos’a bayılırım. Şimdiye kadar sekiz defa gittim. (Bu yaz iki defa uğrama fırsatım oldu.) Assos’ta bulunmak bana harika duygular yaşatıyor. Mitolojik, tarihi ve panaromik değerleriyle eşsiz bir mekan Assos. Benim gözümde bir fenomen. Bence dünyadaki herkes Assos’u hayatında bir kez ziyaret etmelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmdmA1ssaW6MReVNhp4nVlAtHGzX7ViIsjDhIMbewvCEV-Hkjsu0ITRMFVi-tBUf2Gtd6UznJbzgSRmzMpEIKoNaLWKyQAHwjtra5nandsfM6SEWvPbAzB8FMcWC-C40yQLsgSypaRvptr/s1600/asos+1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmdmA1ssaW6MReVNhp4nVlAtHGzX7ViIsjDhIMbewvCEV-Hkjsu0ITRMFVi-tBUf2Gtd6UznJbzgSRmzMpEIKoNaLWKyQAHwjtra5nandsfM6SEWvPbAzB8FMcWC-C40yQLsgSypaRvptr/s320/asos+1.jpg" width="320" /></a></div>
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Assos’a gidenler antik kenti, tapınağını, anfi tiyatrosunu, surlarını, limanını ve Behramkale köyünü görünce çok etkilenirler. Maalesef buna rağmen Assos’a az turist gelir ve gelen turistler de uzun süre Assos’ta kalmazlar.</span><br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Çünkü Assos uzun süre kalınacak bir yer değildir. Evet, Assos turizm potansiyeli açısından küçük bir yerdir. Behramkale ve Assos liman kentinde konaklanacak yer (otel, pansiyon vs) azdır. Zaten Assos’un konuşulacak derecede turist çekmeye başlaması da 15-20 yıl öncesine dayanmaktadır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Assos’un yılda çektiği turist sayısı 400-450 bin civarındadır. Bunun %30-40’ı konaklayan turisttir. Geriye kalanı günübirlik turisttir. Assos’ta görülecek yerler bir günde gezilebildiği için genelde günübirlik turist gelmektedir. Assos’a gelen turistlerin büyük çoğunluğu (%95) yerlidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiq1gCMWtcMC0yIhSk-OD-VnvtjNpzhOVd8WtAA3JDnQRzEfZbdCmdgnIM54ybhhAH1tYxvEbKcejhBhR52gYTbvmnntynuuY055eT0M22tQX4lV9bAXcBZLGt5KrF61J4d8O5Bu9L2ZrHI/s1600/asos+2.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="126" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiq1gCMWtcMC0yIhSk-OD-VnvtjNpzhOVd8WtAA3JDnQRzEfZbdCmdgnIM54ybhhAH1tYxvEbKcejhBhR52gYTbvmnntynuuY055eT0M22tQX4lV9bAXcBZLGt5KrF61J4d8O5Bu9L2ZrHI/s200/asos+2.jpg" width="200" /></a><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Assos’ta denize girilebilecek alan da sınırlıdır. Ayrıca denize girilebilen verimli süre de 2 ayla (Temmuz-Ağustos) sınırlıdır. Haziran ve Eylül aylarında denize girmek sıcak denizi sevenler için zordur. Assos’un <st1:metricconverter productid="2 km" w:st="on">2 km</st1:metricconverter> güneyinde bulunan Kadırga Koyu deniz turizmi ve konaklama açısından daha vaatkardır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Assos’un etrafında görülecek-kalınacak irili ufaklı yerler bulunmasına rağmen Assos’a gelenlerin çok azı buraları ziyaret etmektedir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Bu handikaplarından dolayı Assos’un yöre halkı ve işletmecileri turizmden hak ettikleri ölçüde kazanamamaktadır. Assos’ta konaklamak özellikle yabancı turistler için ekonomiktir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Tüm handikaplarına rağmen Assos daha fazla turist çekebilir mi? Çekmeli mi?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Ne yalan söyleyeyim, Assos’a gittiğimde bunlara da kafa yoruyorum. Meslek hastalığı olsa gerek </span><span style="font-family: Wingdings; font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-char-type: symbol; mso-hansi-font-family: "Times New Roman"; mso-symbol-font-family: Wingdings;">J</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Öncelikle Assos’u görmeyenler için bir lokasyon açıklaması yapmalıyım sanırım:<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQEPLUj4b0JoDw6e0TfAIco_HPC6NikpkdB_zctZjbJhNdTAg4ZlzTtQhuRj1IsyW-d5KxhpclmAc4UFEnKP5JhzPlEZc2jp96kbHvkQbgPO7nRVP8M0QEF7kskEIYjsGHiMLHNEkWK1Jl/s1600/asos+3.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="193" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQEPLUj4b0JoDw6e0TfAIco_HPC6NikpkdB_zctZjbJhNdTAg4ZlzTtQhuRj1IsyW-d5KxhpclmAc4UFEnKP5JhzPlEZc2jp96kbHvkQbgPO7nRVP8M0QEF7kskEIYjsGHiMLHNEkWK1Jl/s200/asos+3.jpg" width="200" /></a><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Assos Edremit körfezinde bulunana antik bir yerleşim alanıdır. Çanakkale'nin <st1:metricconverter productid="87 km" w:st="on">87 km</st1:metricconverter> güneyindeki Ayvacık ilçesine bağlı küçük bir köy olan Behramkale’nin sınırları içerisindedir. 3-<st1:metricconverter productid="4 km" w:st="on">4 km</st1:metricconverter> ilerisinde Midilli (Lesbos) adası bulunmaktadır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Antik kent sahile dik bir yamacın üzerindedir. Kentin limanı ise bu dik yamacın aşağısındadır. Antik kentin yıkık tapınağı (Athena) ve anfi tiyatrosu gezilesi görülesi bir yerdir. Tapınağın bulunduğu yerden harika bir deniz manzarası vardır. Buradan günbatımını izlemek ayrı bir zevktir. Aşağıda bulunan limanı ise taş otelleri ve restoranları ile çok karizmatik güzelliktedir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjLNZOako6HZTgMjMWiQFATPG6d9cXF1BamaM4PwAYrxF9FTku6OnmiGg45lBDq4lrW-eGdZIaVIfYu-kYjmX-hmNYVV0aOz3D0RFYI42WPJhWAuRH7ln8IHF0Pmw9ex00F8sRH5cNfLhz8/s1600/asos+4.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="136" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjLNZOako6HZTgMjMWiQFATPG6d9cXF1BamaM4PwAYrxF9FTku6OnmiGg45lBDq4lrW-eGdZIaVIfYu-kYjmX-hmNYVV0aOz3D0RFYI42WPJhWAuRH7ln8IHF0Pmw9ex00F8sRH5cNfLhz8/s200/asos+4.jpg" width="200" /></a><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Assos’un uygarlık geçmişi MÖ 700 yıllarına kadar dayanır. Antik Yunanlılar tarafından liman kenti olarak kurulmuştur. Şehrin inşasında bölgede hala bolca bulunan andezit taşları kullanılmıştır. Kentin en önemli kişisi burada 3 yıl yaşayan Aristo’dur. Önemli felsefe kitaplarını Aristo burada hazırlamıştır. Assos krallarının hikayeleri de Hollywood’da filme çekilecek kadar ilginçtir. Zaman içinde kentin egemenliği Yunanlılar, Romalılar, Persler, Bizanslılar ve Osmanlılar’a geçmiştir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWqv53Nd_yTI9btB6a4zFatrvcOXbHVS34ifMx2gQDprPQdNpfuwZcl21EdOZ37dhFPA9d8QFSRoKtVaPhOAIpPquaxqyFq7kgT8ljXL8Sb6hFvJWPrrXv_qYeJ1Ts2dWr_G1s3AtaFC5X/s1600/asos+5.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="133" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWqv53Nd_yTI9btB6a4zFatrvcOXbHVS34ifMx2gQDprPQdNpfuwZcl21EdOZ37dhFPA9d8QFSRoKtVaPhOAIpPquaxqyFq7kgT8ljXL8Sb6hFvJWPrrXv_qYeJ1Ts2dWr_G1s3AtaFC5X/s200/asos+5.jpg" width="200" /></a></div>
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Bu antik kent Osmanlıların eline geçtikten sonra kullanılmamış, Türkler kentin karaya bakan tarafına yerleşim yeri (Behramkale’yi) yapmışlardır.<o:p></o:p></span><br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Anlayacağınız bir tepenin denize bakan tarafında antik kent Assos, diğer tarafında yeni köy Behramkale vardır. Ve bu iki yerleşim alanı birbirine geçmiş durumdadır. Behramkale taş evleri, pansiyonları, kahvehaneleri, restoranları, hediyelik eşyaları ve köy halkı ile çok şirin bir yerdir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">İşte aşağı-yukarı Assos böyle özetlenebilir. Yalnız gidenlerin aldığı haz, bırakın özetlenmeyi, kelimelerle bile tarif edilemez.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Böyle bir güzelliğin daha fazla insan tarafından görülmesi için ne yapılabilir? Assos’a daha fazla turist çekebilir miyiz? Assos’daki turizm işletmelerine daha fazla kazandırabilir miyiz?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Assos’a daha fazla ve zengin turist çekmek için Assos’un güzelliklerini öne çıkaracak ve turistlere daha fazla hikaye sunacak inovasyonlara ihtiyaç var bence. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">İşte önerilerim:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Cam Asansör<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Antik kent ile limanı arasında yükseklik farkı <st1:metricconverter productid="230 metre" w:st="on">230 metre</st1:metricconverter> civarındadır. Antik kente gelen turistler, limanı görmek için araca binmek ve virajlı yolla aşağıya inmek sorundadır. Bu iniş sırasında yaşadığınız korku manzaradan zevk almanızı engellemektedir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Zirvede bulunan Athena Tapınağı’nın sol yamacından limana inen raylı bir asansör yapılmalıdır. Bu eğimli asansörün rayları andezit taşları kullanılarak kamufle dilmelidir. Bu cam asansör tarihi eserleri gölgelememeli ve onlara zarar vermemelidir. Asansörun dış yüzeyleri camdan olmalıdır ki, kullananlar manzarayı görebilsin. Cam asansör yavaş yavaş inmeli ve çıkmalıdır. Turistler yamaçtan görülen manzarayı tadına vararak izleyebilmelidirler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Taş Merdiven<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Athena Tapınağı’nın sol yamacından limana inen “Z” akışlı taş merdiven yapılmalıdır. Taş olarak andezit seçilmelidir. Merdivenin çeşitli noktalarında izleme-dinlenme alanları bulunmalıdır. Bu merdiven tarihi eserleri gölgelememeli ve onlara zarar vermemelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Felsefe Ayı<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Doç. Dr. Örsan K. Öymen’in başlattığı felsefe etkinlikleri daha da geliştirilmelidir. Bu etkinlik 2-3 gün değil bir ay sürmelidir. Assos ve felsefe birbirine yapışmalıdır. Assos deyince insanların aklına felsefe ve Aristo hemen gelmelidir. Mayıs ayı Felsefe Ayı olarak ilan edilmelidir. Dünyanın önemli filozofları ve düşünürleri davet edilmelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Gün Batımı Etkinlikleri<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Athena Tapınağı’ndan güneşin batımını izlemek eşsiz güzelliktedir. Bu manzaraya tanıklık etmek isteyecek insanlara özel etkinlik düzenlenmelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Anfi Tiyatro Konserleri<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Antik anfi tiyatro andezit taşları kullanılarak aslına uygun şekilde restore edilmelidir. Böylece kapasitesi de artacaktır. Burada daha fazla konser organize edilmelidir. Bu anfi tiyatroda düzenlenecek klasik müzik festivali çok ilgi çekici olabilir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Tekne Turizmi ve Turları<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Assos limanında turist taşıyan ve gezdirebilen tekneler olmalıdır. Başka beldelerden turistler Assos’a tekne ile gelebilmelidirler. Assos’ta konaklayanlara günübirlik tekne turları teklif edilebilmelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Midilli İle İşbirliği<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Assos ve Midilli arasında sadece nüfus cüzdanı ile günü birlik ziyaretler olabilmelidir. Bu ziyaretlerde suiistimallerin yaşanmaması için RFID teknolojisine sahip, çıkarılamayan bilezikler kullanılabilir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Yunanlılar İle Buluşma<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Yılın bir günü Midilli’li tekneler Assos limanına yanaşıp iskeleye hediye, anı vs bıraksınlar. Ertesi gün de Assos’lu tekneler Midilli limanına yanaşıp hediye, anı vs bıraksınlar. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Kadırga Koyu yeniden planlanmalıdır<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Kadırga Koyu plajı modern bir plaj haline getirilmelidir. Kumu yenilenmelidir. Yürüme yolu ve araç yolu yeniden düzenlenmelidir. Mimari birlik için otellerin hepsinin dış cephesi andezit taşıyla kaplanmalıdır. Mimaride konsept zorunluluğu olmalıdır. Gecekondu görümündeki dükkan, restoran, büfe ve işyerleri yıkılmalı yerine turistik göz zevkine hitap edecek, ortak mimari konseptine uygun dükkanlar yapılmalıdır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Küçük Deniz Uçağı ile Tarifeli Seferler<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">İstanbul ve Assos arasında haftanın belirli gün ve saatlerinde sefer yapacak küçük bir deniz uçağı yöredeki otelcileri tarafından alınmalı ve işletilmeli.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Assos’un yılın 12 ayında turist çekmesi için benim önerilerim bunlar. Sizinkileri de bekliyorum.<o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;"><br /></span>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.5pt; line-height: 20px;">İnternet Sitem: <a href="http://www.muratsaylan.com/">www.muratsaylan.com</a></span></div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-984655955029822042.post-47251805390011305772009-09-01T15:28:00.000-07:002013-03-16T15:29:17.812-07:00Adana’nın Alameti Farikası<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Mayıs 2008’de blog’umda yayınlanan “Adana Nasıl Markalaşır?” başlıklı yazım sonrasında Adana’nın ön plana çıkarılması gereken özelliği veya özellikleri konusunda sık sık Adanalıların sorularına ve yorumlarına muhatap oluyorum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Temmuz 2008’de Adana Valisi Sayın İlhan Atış’a yaptığım Adana’yı markalaştıracak yöntem ve projeleri içeren sunumun üzerinden 12 ay geçtiği için Adanalıların sorularına şimdi cevap verebilirim.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Adana kentinin en önemli özelliği nedir? Öne çıkarılacak ve parlatılacak hangi özelliği kentin gelişmesine ve hızla markalaşmasına hizmet eder? Öyle bir özellik ortaya konmalı ki turist, tüccar, yatırımcı ve gençleri Adana’ya çeksin, dışarıdaki Adanalıları tekrar Adana’ya getirsin.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;">Adana’nın yüzlerce ilgi çekici özelliği var ve çoğunun üstü örtülü. Ben 22 çok parlak özellik belirledim. Yalnız bir özelliği var ki, hepsinden daha baskın. Gözlerinin önünde duran bu özelliği Adanalılar maalesef fark edememiş ve yeterince değerlendirememişler. Neden mi bahsediyorum; Adana’nın içinden geçen ve Akdeniz’e giden Seyhan nehrinden bahsediyorum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigvH__kcZqtyHflYGXufUkkFBwnskTmfiWpxbt3xWKsnpjpU62-bZZ7KoK8hYWWAzJXx7PBoJIvbJPcm9vG13MSH2WCbJzKP285hjcTi__nLDIId8a8VVwIb5m2PgzBL0jTpeG93HOxGpU/s1600/seyhan+nehri.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigvH__kcZqtyHflYGXufUkkFBwnskTmfiWpxbt3xWKsnpjpU62-bZZ7KoK8hYWWAzJXx7PBoJIvbJPcm9vG13MSH2WCbJzKP285hjcTi__nLDIId8a8VVwIb5m2PgzBL0jTpeG93HOxGpU/s400/seyhan+nehri.jpg" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;">Ne zaman Adana’ya uçakla gelip gitsem, inerken veya havalanırken Seyhan nehrinden gözümü alamam. Barajıyla, kentin içindeki kollarıyla Seyhan nehri Adana’nın veli nimetidir. Adanalıların Seyhan nehrini alameti farikaları olarak görmemelerine çok şaşırıyorum.</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;">Avrupa’da bir şehrin içinden nehir geçiyorsa, o şehir bir başka güzeldir. Avrupalılar kentlerindeki nehirlerin kıyılarını bir gelin gibi süslerler. Nehrin üzerine birbirinden güzel köprüler yaparlar. Nehrin üzerinde gezi turları düzenlerler. Nehir sembolleri olur.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b>Adanalılar da kentlerini Seyhan nehri üzerine konumlandırmalıdırlar.<o:p></o:p></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;">Adana’nın markalaşması Seyhan nehri üzerinden kurgulanmaya karar verilirse bu nehre fark yaratacak yatırımlar yapılması gerekir. Bence Seyhan nehrinin Akdeniz ağzından girecek bir yat Adana’ya kadar ulaşabilmelidir. Buna uygun olarak Seyhan nehrinde genişletme, derinleştirme ve stabilizasyon çalışmaları yapılmalıdır. Üzerindeki köprüler yıkılıp yerlerine açılır kapanır modern ve ihtişamlı köprüler yapılmalıdır. Bu sayede gezi amaçlı toplu taşıma tekneleri de Seyhan nehri üzerinde çalışabilir. (Tarihi taş köprülere dokunmadan bir çözüm üretmek de mühendislerin sorunu). Adana’ya kadar gelen yatların park edebilmesi için Seyhan nehrine yat marinası da yapılması gerekir. Akdeniz’de dolaşan yatların Adana’ya kadar gelebilmelerinin Adana’nın markalaşmasına katkısını tahmin edebiliyor musunuz?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;">Seyhan nehrini değerlendirmek bununla da kalmamalıdır. Adana’nın içindeki nehir kıyıları yeniden düzenlenmelidir. Bu kıyılar halka açık park, plaj ve alanlar haline gelmelidir. Bunun için gerekiyorsa kamulaştırma ve yıkım da yapılmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;">Seyhan nehri boyunca ilerleyen ve ara sıra nehre dalıp çıkan, belli alanlarda durup yolcu alıp indiren “roller coster” ilgi çekici bir fikir olabilir. Roller coster yerine teleferik de düşünülebilir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;">Harika kıyıları, muhteşem köprüleriyle, içinde yol alan yat ve tekneleriyle, seyahat ve eğlence amaçlı “roller coster”ıyla Seyhan nehri Adana’yı dünyaca ünlü bir kent haline kısa sürede getirecektir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-style: italic; mso-bidi-font-weight: bold;">Görüldüğü gibi konumlandırma olarak Seyhan nehri seçilirse buna vurgu yapacak yaratıcı projelere ihtiyaç var. Bu projeler milyar dolarlık yatırım gerektirebilir ama getirisi ket be kat fazla olacaktır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Neden Adana’nın yatırım gerektirmeyen sadece tanıtıma ihtiyacı olan herhangi bir özelliğini konumlandırmanın merkezine oturtmadığımı sorabilirsiniz. Veya Adana’nın saat kulesi, taş köprüleri, Tepebağ evleri gibi tarihi eserleri varken başka özellikleri öne çıkarmanın ne alemi var diyebilirsiniz. Bence onlar çikolata parçalarıdır ve ancak muhteşem bir pastanın içindeki sürprizler olabilirler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">30 yıl önce nüfus, ekonomik canlılık, kültürel zenginlik ve daha birçok açıdan Adana Türkiye’nin dördüncü büyük kenti iken </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Devlet Planlama Teşkilatı’nın 2003 yılında yaptığı illerin sosyoekonomik gelişmişlik sıralamasına göre Adana 8. sıradadır. 2009’daki yeni sıralamayı bilmiyorum ama Adana’nın daha da gerilere düştüğünü tahmin ediyorum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Adana’nın konumlandırması bir an önce belirlenmez ve markalaştırma çabalarına girişilmez ise Adana’nın gittikçe daha da küçüleceğini söylemek için kahin olmaya gerek yok.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Yazımı bitirirken bir konuya daha değinmek isterim; Adanalılar eğlenmeyi seven, yemek kültürü zengin insanlar. Kişi başı gelirleri de Türkiye ortalamasının üzerinde. Bu da çalışkan olduklarını gösterir. Yalnız anlayamadığım bir şekilde “Adanalı tembeldir” imajı çok yaygın. Hatta bu lafı Adanalıların ağzından daha çok duydum. Üstelik buna bir tekerleme bile bulmuşlar; “<i>Adanalıyık, Allah’ın adamıyık, gece gezerik, gündüz</i> <i>yatarık</i>”. Çalışkanlık konusunda kendilerine haksızlık yaptıklarını düşünüyorum. Adana’yı markalaştırırken bu tembellik mitini yıkmak veya olumlu hale çevirmek de gerekir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;">Not: Konu hakkında blog’umda okuyabileceğiniz diğer yazılarım:<o:p></o:p></span></div>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Marka Kent nedir, ne değildir?</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;"> (Ağustos 2008)<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Adana Nasıl Markalaşır?</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;"> (Mayıs 2008)<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Bir Şehri Markalaştırmak</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;"> (Kasım 2007)<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt;">Bir Kentin Kaderini Değiştirmek</span></b><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-weight: bold;"> (Şubat 2005) </span></li>
</ol>
<div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.5pt; line-height: 20px;">İnternet Sitem: <a href="http://www.muratsaylan.com/">www.muratsaylan.com</a></span></div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-984655955029822042.post-19104533073479321482008-06-01T15:25:00.000-07:002013-03-16T15:27:10.280-07:00Marka Kent olmak nedir, ne değildir?<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">2005 Şubat tarihli “</span><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bir kentin kaderini değiştirmek</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">”, 2007 Kasım tarihli “</span><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bir şehri</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"> </span><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">markalaştırmak</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">” ve 2008 Mayıs tarihli "<b>Adana nasıl markalaşır?</b>" başlıklı makalelerimin gördüğü ilgi üzerine, şirketçe kent markalaştırması üzerine danışmanlık hizmeti verip vermemeyi konuşmaya başladık.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Marka yaratma ve yönetme alanındaki tecrübemizden* dolayı kent markalaştırması üzerine de pekâlâ hizmet üretebiliriz diye düşündük ve 2008 yılının başından itibaren 6 aylık bir araştırma ve bilgilenme çabası içerisine girdik.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<ul style="margin-top: 0cm;" type="disc">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Destinasyon markalaşması ve turizm stratejileri üzerine kitaplar, tezler, makaleler okuduk<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kent markalaşması üzerine danışmanlık hizmeti veren yerli ve yabancı danışman kurum ve kişilerin çalışmalarını inceledik.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kendiliğinden markalaşmış kentleri inceledik.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Planlama yaparak markalaşmayı başarmış şehirleri inceledik.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kentlerini markalaştırmak için planlar geliştiren ve uygulamakta olan şehirleri inceledik.<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Tüm bu araştırmalarımız sonucunda bir kenti markalaştırmak üzere nasıl bir yol ve yöntem izlenmesi gerektiğine dair Referans Noktası’na ait bir </span><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">kent markalaştırması sistemi</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"> geliştirdik.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">2008’in Temmuz ayında da markalaştırabileceğimizi düşündüğümüz kentlerin kamu kurumlarının ve sivil toplum örgütlerinin yöneticileri ile irtibata geçtik ve görüşmeler yaptık.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Gerek danışmanlık paketimizi hazırlamak için yaptığımız araştırmalarda gerekse kentlerin ileri gelenleriyle yaptığımız görüşmelerde şunu fark ettik: Çoğunluk, belediyecilik projelerinin hayata geçmesiyle/tamamlanmasıyla veya ilin bir köşesindeki antik kentin gün yüzüne çıkarılmasıyla yahut ilin farklı bir köşesindeki doğa harikasının tanıtılmasıyla kentlerinin markalaşacağını sanıyorlardı.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Biz ise bu yaklaşımlarım “</span><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">marka kent</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">” olma ile uzaktan yakından alakası olmadığını düşünüyoruz. Bu yazı bir kenti markalaştırmak için bizim (Referans Noktası’nın) yaklaşımını sizlerle paylaşmak için kaleme alınmıştır. (Okuduktan sonra mutlaka yorumlarınızı ve katkılarınızı bekliyorum).<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Nereyi markalaştırmayı düşünüyorsunuz?<o:p></o:p></span></b></div>
<ul style="margin-top: 0cm;" type="disc">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bir ilin tamamını mı?<o:p></o:p></span></li>
<ul style="margin-top: 0cm;" type="circle">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bir ilin tamamının markalaşması olgusuna henüz yeryüzünde örnek yok.<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">İlin herhangi bir köşesindeki doğa harikasını mı veya tarihi (antik) zenginliklerini mi?<o:p></o:p></span></li>
<ul style="margin-top: 0cm;" type="circle">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Tarihi ve doğal güzelliklerine turist çeken ama markalaşamayan binlerce kent/il var.<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">İlin merkez ilçesini (kenti) mi?<o:p></o:p></span></li>
<ul style="margin-top: 0cm;" type="circle">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Marka Kent kavramı veya şehri markalaştırmak kavramları ilin metropolü ile ilintilidir.<o:p></o:p></span></li>
</ul>
</ul>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bir ilin sınırları içerisinde tüm dünyanın görmek isteyeceği doğal ve tarihi yerler bulunabilir. Bu lokasyonlar dünyada ilgi görüyor ve bol turist çekiyor olabilir. Böyle olduğu halde ilin metropolü (kent) bu ilgi ve turistten faydalanamıyorsa “Marka Kent” olgusundan bahsedemeyiz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">İl sınırları içerisine turist çekmeyi başarmış, fakat metropolüne (kentine) turist çekmeyi başaramamış bir sürü il vardır. Kapadokya-Nevşehir, Pamukkale-Denizli, Bodrum-Muğla buna örnektir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">“Marka Kent” kavramı tüm ile değil, ilin merkezine (kente) yatırımcı, alıcı ve turist çekmeye odaklanır. Bu sebeple “Marka Kent” olmaya çalışan illerin kent dışında ama il sınırları içerisinde olan yerlere yatırım yapması tatlı bir girişimden öteye geçemez. Bu tip girişimler “Marka Kent” projesine çok az katkıda bulunur.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Tabiî ki bir şehrin Valisi, Belediye Başkanı ve diğer şehir ileri gelenleri il sınırlarındaki her yerin güzelleşmesini ve dünyaca ilgi çekmesini isteyebilir. Bunun için plan ve projeler yapabilir veya yapılan plan ve projeleri destekleyebilirler. Ama Marka Kent olma iddiasındalarsa, güzelleştirmeye ve dünyanın ilgisini çekmeye metropolden (kentten) başlamalıdırlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bir ilin kentini markalaştırmaya çalışmak o ilin dört bir yanına dağılmış tüm özelliklerini markalaştırmaya çalışmaktan daha kolay ve hesaplıdır. Kentlerin markalaşmak için daha fazla avantajları vardır.<o:p></o:p></span></div>
<ul style="margin-top: 0cm;" type="disc">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Havaalanları kentlere yapılır.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">İyi oteller kentlerde bulunur.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kentlerin gece ve sosyal hayatı daha zengindir.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Güçlü resmi kurumlar kentlerdedir.<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 18.0pt; tab-stops: right 16.0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Dünyanın ilgisini ve turistini çeken bir kentin diğer ilçeleri veya ilin herhangi bir köşesindeki tarihi yeri veya doğal güzelliği de bundan kolayca faydalanacaktır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bir kent neden markalaşmaya çalışsın ki?</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Coğrafi olarak avantaja sahip her şehir kendi kaynaklarıyla büyümeyi başarabilir. Düzenli olarak nüfusu, kişi başı geliri artabilir. Kentsel dönüşümünü sağlayabilir. Pırıl pırıl sokakları, harika yapıları, tıkır tıkır çalışan kamu kuruluşları, şehrine aşık hemşerileri olabilir. Milyonluk şehir olabilir, ama bu onu markalaştırmaz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kendi yağıyla kavrulan, içe kapanık metropoller Marka Kent olma iddiası taşıyamazlar. Bir şehir dışardan yatırımcı, alıcı ve turist çekmek için markalaşmaya çalışır. Zaten bu amacı güden (ihtiyacı hisseden) yeryüzündeki binlerce kent birbiriyle rekabet halindedir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Her kent markalaşma peşinde olmayabilir. Buna ihtiyaç duymuyor olabilir. Türkiye çapında farkındalık kendisine yetiyor olabilir. Bu sebeple her kent “Marka Kent” olmaya çalışmayabilir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kendi yağıyla kavrularak elde ettiği büyümeden memnun olmayan kentler markalaşma çabası içine girmelidir. Şehrinizde yaşayanlara daha yüksek yaşam kalitesi sunmak için etrafınızdaki ve dünyadaki marka kentler ile rekabet etmeniz gerektiğini ihtiyacını hissetmek, Marka Kent olma bilincinin ilk aşamasıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"> “Rekabet sadece ürünler ve firmalar arasında gerçekleşmez. Ülkeler ve şehirler de birbirleriyle rekabet eder.”</span></i><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div align="right" class="MsoNormal" style="tab-stops: right 16.0cm; text-align: right;">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Philip Kotler<o:p></o:p></span></b></div>
<div align="right" class="MsoNormal" style="tab-stops: right 16.0cm; text-align: right;">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Pazarlama Gurusu<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kentinizi markalaştırmak için nereden başlayacaksınız?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Marka Kent olmak için öncelikle kenti ve ili dışa açmanız gerekir. Hemşeri olmayan yatırımcıları, alıcıları ve turistleri sürekli artan bir ivme ile şehre çekebilmeniz gerekir. Bunu, yani Marka Kent olmayı başarabilmeniz için size 4 adım öneriyoruz:<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kentinizi merak ettirteceksiniz.<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Dünyadaki insanlar kentinizin adını düzenli olarak duymalı.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>i.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">İlgi çekici bir özellik sayesinde kentiniz sürekli gündeme gelmelidir. (Bu özelliğiniz rakip şehirlerin özelliklerini dövebilmelidir)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>ii.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Medyada görünürlük ve fısıltıdan etkin ve yoğun bir şekilde yararlanmalısınız. (Medyada görünürlük: Basında, televizyonda ve internette şehrinizden çeşitli vesileler ile bahsedilmesi. Fısıltı: şehri ziyaret eden yatırımcı, alıcı ve turistlerin lobisi, ağızdan ağza pazarlama, tavsiye)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>iii.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kenti en az 1 özelliğiyle anabilecek en az 1 milyar dünya vatandaşı oluşturmalısınız.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>iv.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Dünyada ilk akla gelen 100 şehirden biri olmalısınız.<o:p></o:p></span></div>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="1"><ol start="2" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Günümüzde insanlara ulaşmanın ve insanların size ulaşmasının en etkili yolu internettir. Şehrinizin internetteki varlığını çok iyi yönetmeniz gerekir. Dünyanın dört bir yanından insanlar Google’da kentinizin adını girerek araştırma yapmalıdır.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>i.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">İstanbul dahil istisnasız tüm illerimiz Google’da en az araştırılan illerdendir. Yani dünya hiçbir ilimizi merak etmemektedir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>ii.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Google’da aranan ilk 100 dünya kenti arasına girmeye çalışmalısınız.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>iii.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kentinizin adını Google’a girdiğinizde karşınıza gelen sayfanın en başında valiliğin ve belediyenin sitesini görürsünüz. (İstisnasız tüm illerimiz için bu geçerlidir) Bu siteler genellikle hemşerilere yönelik hazırlanmış, tasarımıyla sıkıcı sitelerdir. (Şehrinizi merak eden yabancı birisi bu sitelere girdiğinde merakının yersiz olduğunu düşünecektir.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>iv.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Valiliğiniz şehrinize ait aşağıdaki alan adlarını almalı ve aşağıda belirtilen içerikle yabancı dillerde on-line yapmalıdır. (“kent” yazan yerde kendi şehrinizin adı yazdığını düşünün)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>v.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">www.kent.com</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"> sitesi il ve kent hakkındaki tüm siteleri tanıtan ve link veren bir portal olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>vi.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">www.kent.com.tr</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"> sitesinde kent hakkında tarihsel, sosyal, coğrafi, eğlencesel ve ekonomik bilgiler verilmelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>vii.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">www.kent.net</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"> sitesi gençlere yönelik düzenlenmelidir. Kentinize üniversite öğrencisi ve genç turist çekmek için içeriklendirilmelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>viii.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">www.kent.biz</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"> sitesinde kentin ve ilin iş hayatına yönelik bilgiler verilmelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>ix.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">www.kent.info</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"> sitesinde ilinizin doğal, kültürel ve tarihi yerleri hakkında turistik bilgiler verilmelidir.<o:p></o:p></span></div>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="1"><ol start="3" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kentinizi ziyaret etmek isteyen en az 250 milyon dünya vatandaşı yaratmalısınız.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>i.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">“Görmek istediğiniz dünya kentleri hangileridir” anketinde dereceye girmelisiniz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 108.0pt; mso-list: l2 level3 lfo4; mso-text-indent-alt: -9.0pt; tab-stops: list 108.0pt right 16.0cm; text-indent: -108.0pt;">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span>ii.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bu 250 milyon dünya vatandaşı kentinizin Türkiye’de olduğunu bilmelidirler.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 18.0pt; tab-stops: right 16.0cm;">
<br /></div>
<ol start="2" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kente gelenlere misafirperver davranacaksınız.<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Şehre gelenlere kendi kültürünüzü dayatmayın, onların kültürlerine göre hizmet üretin.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kentinizi yabancıların da kullanabileceği şekilde yapılandırın.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Hemşerilerinizi yabancı konuk ağırlamak için motive edin ve eğitin.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 18.0pt; tab-stops: right 16.0cm;">
<br /></div>
<ol start="3" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kentinizdeki sanayiyi ve ticareti kolaylaştıracak ve kümeleyeceksiniz.<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Sanayi ve hizmet sektörlerinizi kategorik olarak konuşlandırın.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Yatırım ve ticaret bürokrasisini azaltın.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Fuar ve kongrelere önem verin.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">İş dünyasına rehberlik edecek ajanslar kurun.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 18.0pt; tab-stops: right 16.0cm;">
<br /></div>
<ol start="4" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Keyifle yaşanılacak bir kent ortamı yaratacaksınız.<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kentinizi güzelleştirmeye, kentsel dönüşümünüzü tamamlamaya çalışın. Ama bu faaliyeti kentinizi markalaştırmak için en öne koymayın. (Bakın ben de dördüncü sıraya koyuyorum.)<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Şehrin gelişim planlarını tamamlamak, kentsel dönüşümünü sağlamak, Marka Kent olmak için yeter şart değildir. Kentsel eksikliklerinize rağmen Marka Kent olabilirsiniz.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Marka Kent yaklaşımımızı özetlemek gerekirse;<o:p></o:p></span></div>
<ul style="margin-top: 0cm;" type="disc">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">İlinizi değil, kentinizi markalaştırmaya çalışın. Markalaştırma kaynaklarınızı ilin her tarafına değil, kentinize ayırın.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Marka Kent olmak için dışa açılmayı kabul etmiş olmanız gerekir. Yabancılara uyum sağlamayı ve hizmet etmeyi öğrenin.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Şehrinizi markalaştırmak için kentsel dönüşüm şart değildir. (Yakışıklı olmasanız da aranan jön olabilirsiniz. Ör: Çirkin Kral: Yılmaz Güney)<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Marka Kent olmak için şehrin alamet-i farikasını (farklılık göstergesini) bulmanız ve ona bir öykü ile kimlik kazandırmanız gerekir.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kentiniz hakkında konuşan ne kadar çok dünyalı varsa o kadar markasınız demektir.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Şehrinizin internetteki varlığını güçlendirmeniz gerekir.<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">*</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kurucusu ve yöneticisi olduğum Referans Noktası, 2004 yılının Mayıs ayından beri marka yönetimi, pazarlama, perakende ve kurumsal iletişim alanlarında firmalara danışmanlık hizmeti üretmektedir.<o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><br /></span>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.5pt; line-height: 20px;">İnternet Sitem: <a href="http://www.muratsaylan.com/">www.muratsaylan.com</a></span></div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-984655955029822042.post-89539911221836801672008-05-01T15:31:00.000-07:002013-03-16T15:32:49.365-07:00Adana Nasıl Markalaşır?<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kent markalaştırması üzerine geliştirdiğimiz sistemi bir şehir için uygulamaya karar verdiğimizde seçim yapmak zor olmadı; 01 plakalı ilimiz Adana’yı seçtik.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’yı her yönüyle araştırmaya koyulduk. Adanalılar ile görüştük. Adana üzerine çalıştıkça Adana’yı daha çok sevdik ve çok kapsamlı bir dosya hazırladık.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"> “Adana nasıl markalaşır?” sorumuza bulduğumuz cevaplara nasıl ulaştığımızı sizlerle paylaşmak istiyorum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana araştırmamız bittiğinde tespitlerimiz şunlar oldu;<o:p></o:p></span></div>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana son 20 yıldır duraklama dönemi yaşamaktadır. Bu dönemde birçok şehre geçilmiştir. Devlet Planlama Teşkilatı’nın 2003 yılında yaptığı illerin sosyoekonomik gelişmişlik sırasına göre Adana 8. sıradadır. Bu duraklama dönemine son verilmez ise 5 yıl içerisinde DPT sıralamasında ilk 15’e dahi giremeyecektir.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt;">
<br /></div>
<ol start="2" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana köklü sanayi geçmişine ve tarımcılığına rağmen 2007 yılında Capital500 sıralamasına sadece 6 şirket sokabilmiştir. Aynı listeye Bursa’dan 32, Kocaeli’nden 26, Gaziantep’ten 13, Kayseri’den 12 şirket girmiştir.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<ol start="3" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana 2007 yılında sadece 1 milyar 100 milyon dolarlık ihracat yaparak, 9. sırada yer almıştır. 2007 yılındaki dış ticaret açığı ise 1 milyar dolardan fazladır.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<ol start="4" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adanalılar motivasyonsuzdur. Sanki Adana’nın üzerinde ölü toprağı varmışçasına hiç kimse Adana’nın tekrar şahlanıp büyüyeceğine, hele dünyaca ilgi çeken bir kent haline gelebileceğine inanmamaktadır. Adana zenginlerini, kurumlarını, gençlerini ve nitelikli çalışanlarını büyük illere kaptırmaya başlamıştır.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt;">
<br /></div>
<ol start="5" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana yeterince değerlendirilememiş kıymetli kaynaklara sahiptir.<o:p></o:p></span></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana ili 2 milyondan, kenti ise 1,5 milyondan fazla nüfusa sahiptir.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana kenti, ılık ve zorlu olmayan iklim şartları ile kışın yaşamak için en elverişli şehirlerden biridir.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’nın tüm ilçeleri turistik değerlere sahiptir.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana tarıma elverişli uçsuz bucaksız arazilere ve bol su kaynaklarına sahiptir.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt;">
<br /></div>
<ol start="6" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Mükemmel havası ve manzarası, tarihi ve doğal güzellikleri, Akdeniz’e uzanan harika kıyıları, dünyaca ünlü kebabı olmasına, hatta İncirlik üssüne ev sahipliği yapmasına rağmen Adana’nın turist çekememesi düşündürücüdür.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt;">
<br /></div>
<ol start="7" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana, kendine has marka değerlerini belirleyememiş ve bu alâmetifarikalarını işleyememiştir. Adana deyince insanların aklına olumlu algılamalar maalesef gelmemektedir.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<ol start="8" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’nın daha çok sürdürülebilir etkinliklere ve sürdürülebilir talep gören projelere ihtiyacı vardır. (Sürdürülebilir: Müşterileri ve/veya sponsorları sayesinde giderlerini ve gelişme yatırımlarını karşılayabilen yapıda olan projeler.)<o:p></o:p></span></li>
</ol>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<ol start="9" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Ortadoğu’nun Adana’sı, Rönesans’ın Floransa’sı gibi olmalıdır. Üzerinde iyi çalışılırsa Ortadoğu’da Dubai’den sonra en ilgi çeken kent Adana olabilir.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bir şehir kendini ne kadar merak ettirtiyorsa ve hakkında konuşturuyorsa o kadar markadır. Yaptığımız internet ölçümlerine göre; Adana Türkler tarafından bile en az merak edilen illerdendir. Yurtdışından ve içinden internette Adana araştırması yapan insan sayısı çok azdır. İnternette Adana’yı araştıranlar Adana’da yaşayanlardır.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 18pt;">
<br /></div>
<ol start="11" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Günümüz dünyasında bir şehir internette etkili bir şekilde yer almadıkça marka şehir olamaz. Şehirlerin potansiyel ziyaretçilerini ilk cezp etmeleri gereken yer internettir. (Adana hakkında 42 milyon web sayfası varken, New York hakkında 1 milyardan fazla web sayfası vardır.)<o:p></o:p></span></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Maalesef Adana’yı tanıtan siteler can sıkıcıdır.“Adana” yazarak Google’da aradığınızda karşınıza valiliğin ve belediyenin siteleri çıkmaktadır. Her iki site de aslen Adanalılara hitap eden siteler, ilgisini ve kendisini Adana’ya çekmeyi düşündüğünüz turistlere hitap etmeyen siteler. Yurtdışından veya yurt içinden Google’da “Adana” yazarak arama yapan kişilerin karşısına sadece resmi siteler değil bilgilendirici ve eğlenceli siteler çıkmalıdır.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bu tespitlerimizden sonra, Adana’nın potansiyeline uygun olarak hedeflerin ne olması gerektiğini belirledik.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’nın Hedefleri Ne Olmalı?</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’nın ve Adanalının refahını artırmak.<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">2007 yılındaki 7.300 $’lık kişi başı yıllık geliri 2011 yılında 10.000 USD’ye, 2014 yılında 15.000 USD’ye, 2019 yılında 25.000 USD’ye çıkarmak.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">2007 yılında Capital 500 sıralamasına giren 6 Adanalı şirketi sayısını 2011 yılında 10’a, 2014 yılında 20’ye, 2019 yılında 40’a çıkarmak.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<ol start="2" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana kentine yatırımcı, alıcı ve turist çekmek.<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">2007 yılında 142 adet olan yabancı sermayeli şirket sayısını 2011 yılında 500’e, 2014 yılında 1000’e, 2019 yılında 5000’e çıkarmak.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">2007 yılındaki 50 bin olan yabancı turist sayısını 2011 yılında 250 bine, 2014 yılında 1 milyona, 2019 yılında 5 milyona çıkarmak.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<ol start="3" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’nın dünyaca bilinirliğini artırmak.<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Yabancı medyada Adana hakkında çıkan haberlerin değerini (eşdeğer reklam maliyetini) 2011 yılında 5 milyon USD’ye, 2014 yılında 20 milyon USD’ye, 2019 yılında 50 milyon USD’ye çıkarmak.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<ol start="4" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana kentinden beyin göçünü durdurmak. Adana kentine nitelikli göçün gelmesini sağlamak.<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">2007 yılında 19 bin olan şirket sayısını 2011 yılında 25 bine, 2014 yılında 40 bine, 2019 yılında 80 bine çıkarmak.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<ol start="5" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’nın kentsel dönüşümüne proje ve kaynak desteği sağlamak.<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">2007 yılında Adana’da toplanan 2 milyar YTL’lik vergi miktarını 2011 yılında 5 milyar YTL’ye, 2014 yılında 10 milyar YTL’ye, 2019 yılında 30 milyar YTL’ye çıkarmak.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Geleceğin Adanası Nasıl Olmalı? <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Yıl 2030;<o:p></o:p></span></div>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Kentsel dönüşümünü tamamlamış ve planlı büyüyen,<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Ağır sanayiden değil, tarım, gıda, teknoloji, bilişim, enerji, eğitim, hizmet ve turizm sektöründen gelir elde eden,<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Ulusal arenada rekabet eden en az 300 markanın sahibi olan,<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Global reklamveren haline gelmiş en az 10 markaya sahip olan,<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Şehrin 10 katı yerli ve yabancı turist çeken,<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Nitelikli iş gücünü çeken,<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Öğrencilerin ve genç girişimcilerin tercihi olan,<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Devlet Planlama Teşkilatı’nın sosyoekonomik gelişmişlik sıralamasında 1.sırada olan,<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">30 milyar dolar ihracat yapan ve 20 milyar dolar dış ticaret fazlası veren bir şehir olmalı.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bu hedeflere ulaşılabilir mi? Hedef olarak öne konulurlarsa neden olmasın!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’yı geliştirmek, herkesin hem fikir olacağı gibi, öncelikle belediyenin görevidir. Sonrasında valiliğe, kaymakamlıklara, odalara, sivil toplum kuruluşlarına ve hemşerilere de görevler düşmektedir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Saydığımız bu kurumlar ve başındaki yöneticiler Adana’yı geliştirmek için farklı pencerelerden bakmaktadırlar. Ama bu doğru değildir. Söz konusu kurumlar Adana’yı geliştirmek istiyorlarsa “<b>Marka Kent Adana</b>” penceresinden bakmalıdırlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">“</span></b><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Marka Kent Adana” kavramı<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana kenti, Adana iline bağlı Seyhan ve Yüreğir ilçelerinin kesiştiği sınır çizgisindeki metropol yerleşkesidir. “<b>Marka Kent Adana</b>” kavramıyla Adana ili sınırları içerisindeki tüm bölgeyi değil, Adana adıyla anılan metropolü markalaştırmayı anlamalıyız. Şehir ileri gelenleri öncelikle kenti markalaştırmaya sonra da ili markalaştırmaya çalışmalıdırlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Öncelikli amaç Adana’nın tümüne turist çekmek veya Adana ili içerisindeki her yeri dünyaca bilinir kılmak değil, Adana metropolünü dünyaca bilinir kılmak ve bu metropole turist çekmek olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana markalaşmalı mı?</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adanalılar şehirlerini daha yaşanılır kılmak, kendi refahlarını artırmak, Adana’dan ilelebet gururla bahsetmek istiyorlarsa Adana’yı markalaştırmak zorundalar. Çünkü Türkiye’deki ve dünyadaki diğer şehirler markalaşmak için faaliyetlerine çoktan başladılar bile.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adanalılar hedeflerini yüksek tutmalıdırlar. Adanalılar, Adana’yı sadece Türkiye’nin değil, dünyanın en güzel kenti yapmaya inanmalı, odaklanmalı ve çalışmalıdırlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adanalılar görmek istedikleri Adana için ödün vermeden ilerlemelidirler. Adana’yı markalaştırmak için gerekiyorsa Adana’yı baştan yaratmalıdırlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Markalaşmaya hizmet edecek projeler üretilmelidir.<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’nın markalaşması için sadece alâmetifarikalarının tespit edilmesi yetmez. Adana’nın markalaşması için sadece yoğun ve sürekli iletişim faaliyetleri yetmez, Adana’ya can verecek yeni projelere ihtiyaç vardır. Merak uyandıran, ağızdan ağza konuşulan ve haber değeri olan projelere ihtiyaç vardır. Adana’nın çehresini değiştirecek projelere ihtiyaç vardır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">İlk ne yapmak gerekiyor?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’nın markalaşma çalışmaları hangi odak/birim tarafından nasıl bir yöntem ile yürütüleceğine karar verilmelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Markalaşma çalışmalarını yürütecek birime tüm Adanalı kamu ve özel kuruluşlar maddi ve manevi destekte bulunmalıdırlar. Bulunurlarsa bu yazıda çizdiğimiz 2030 hedefine kolayca ulaşırlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’nın Hedef Kitlesi Kim Olmalıdır?<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’nın zenginleşmesini sağlayacak kesimler kimlerdir sorusuna vereceğimiz cevap Adana’nın hedef kitlelerini belirleyecektir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Hedef kitleler bireylerden ve kurumlardan oluşur. Hangi profildeki birey ve kurumları Adana’ya çekmek istiyorsanız bunları net bir şekilde belirlemelisiniz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bizce Adana’nın hedef kitleleri aşağıdaki gibi olmalıdır;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Türk Gençleri<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Gezmeyi ve eğlenmeyi sevenler, Üniversite çağına gelenler, İş kurmayı düşünenler<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Türkiye’nin en büyük avantajı genç nüfusa sahip olmasıdır. Bu hep dile getirilir. Aynı yaklaşım şehirler için de geçerlidir. Şehirde yaşayan genç nüfusun sayısı şehrin zenginliğini doğrudan etkiler.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana, kendi gençlerini diğer şehirlere kaptırmaması gerektiği gibi, diğer şehirlerden gençleri çekebilmelidir. <o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 54pt;">
<br /></div>
<ol start="2" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">İş Adamları ve Yöneticiler</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Perakende markaları (mağazalar), Üretim ve hizmet firmaları (ofisler), Oteller</span><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bir şehrin zenginliği sahip olduğu şirket sayısı ile doğru orantılıdır.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana zenginleşmek ve markalaşmak istiyorsa her büyüklükten yerli ve yabancı şirketleri kendine çekmelidir.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 54pt;">
<br /></div>
<ol start="3" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Çevre illerin A ve B Sosyo Ekonomik Statü’deki vatandaşları<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’ya komşu olan illerin bazılarının nüfusu kalabalık ve kişi başı geliri yüksektir. <b><o:p></o:p></b></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana çevre illere göre flaş bir şehirdir. Çevre illerden daha fazla sosyal imkanlara sahiptir. Çevre illerin zenginleri gerek eğlence, gerek alışveriş, gerekse yatırım için Adana’yı tercih etmelidir.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 54pt;">
<br /></div>
<ol start="4" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Ortadoğu ülkelerinin zengin vatandaşları</span></b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><o:p></o:p></span></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana konumu itibariyle Ortadoğu’ya çok yakındır.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Ortadoğu’da bulunan ülkelerdeki zenginlerde müthiş bir sermaye birikimi mevcuttur. Bu sermaye sahipleri gezecekleri ve yatırım yapacakları keyifli şehirler aramaktadırlar. Bütün dünya Ortadoğulu sermaye sahiplerini ülkelerine çekmeye çalışmaktadır.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana Ortadoğu ülkelerinin zenginlerini kendisine çekebilmelidir.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 54pt;">
<br /></div>
<ol start="5" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Türkiye’ye gelen yabancı turistler<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Türkiye’ye tatile gelen turistlerin çok büyük bir çoğunluğu tatil köylerine gelmektedir. Bu tip turistler hem turizm gelirlerimize hem de Türkiye’nin tanıtımına pek fazla katkıda bulunmamaktadır. (Turizm bakanlığı Türkiye’yi “tatil köyü turizminden” kurtarmak için tarih, kültür, tur ve kent turizmine önem verilmesini kararlaştırmıştır.) Direkt tatil köyüne değil de, gezmeye gelen turistler daha fazla döviz bırakmakta ve Türkiye’nin tanıtımına daha fazla fayda sağlamaktadırlar.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Türkiye’yi gezmeye gelen turistlerin Adana’yı da gezmeleri için tanıtım çalışmaları yapılmalıdır.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 54pt;">
<br /></div>
<ol start="6" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Turizm şirketleri<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Yerli ve yabancı turizm acenteleri, Havayolları firmaları<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Turistlerin kararlarını etkileyenlerin en başında tur şirketleri gelmektedir. Tur şirketlerine Adana’nın tanıtımı yapılmalı, turistik yerleri gezdirilmelidir.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Tur programlarına Adana’yı alan turizm şirketleri sübvanse edilmelidir.<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Adana’da tur düzenleyecek turizm firmalarının kurulması için teşvik paketleri oluşturulmalıdır.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 54pt;">
<br /></div>
<ol start="7" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Yerli ve yabancı hastalar (sağlık turizmi)<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Sigorta şirketleri, Hastaneler<o:p></o:p></span></li>
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Dünyada sağlık turizmi git gide daha fazla önem kazanmaktadır. Sağlık amacıyla seyahat eden turistler tedavi gördükleri yerlerde önemli harcamalar yapmaktadırlar. Zengin ülkelerin sigortalı vatandaşlarının tedavi için Adana’daki hastaneleri seçmesini sağlamalıyız.<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 54pt;">
<br /></div>
<ol start="8" style="margin-top: 0cm;" type="1">
<li class="MsoNormal"><b><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Alt hedef kitleler<o:p></o:p></span></b></li>
<ol start="1" style="margin-top: 0cm;" type="a">
<li class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Sinema severler, spor severler, edebiyat severler…<o:p></o:p></span></li>
</ol>
</ol>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">“Adana nasıl markalaşır?” sorumuza cevaplar üretmeden önce aldığımız yol yukarıdaki gibi oldu.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Sonrasında Adana’nın markalaşması için; yöntem, konumlandırma, projeler ve iletişim faaliyetleri belirledik. Bu çalışmalarımız yazıya dökülemeyecek kadar geniş ve detaylı olduğundan bu yazıya eklemiyoruz. (Sansür için kusurumuza bakmayın)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Stratejik ve yaratıcı fikirlere dayanan bu bölümü sadece Adanalı karar vericilere anlatmak isteriz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Bir şehri markalaştırma faaliyetlerine başlamadan önce nasıl bir çalışma içerisine girilmesi gerektiği sorularına bu yazı cevap verebildi diye düşünüyorum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;">Sevgiyle kalın.<o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: 'Times New Roman', serif; font-size: 12pt;"><br /></span>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.5pt; line-height: 20px;">İnternet Sitem: <a href="http://www.muratsaylan.com/">www.muratsaylan.com</a></span></div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-984655955029822042.post-41202237976866572682007-11-01T15:26:00.000-07:002013-03-17T15:27:44.383-07:00Bir şehri markalaştırmak<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Marka bir ürünün adıdır, sembolüdür, işaretidir. Bu, markanın basit ve fiziksel olan tanımıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Markalaşmış marka ise rakiplerine oranla daha çabuk akla gelen, itibarı yüksek, daha çok arzulanan ve daha çok tercih edilendir. Burada, rakip markalara göre daha derin anlam ve kıymetler içeren, duygusal değeri yüksek bir “marka”dan bahsediyorum. Sahip olmak için daha fazla ödemeyi göze aldığımız markalardan bahsediyorum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Yani bir ürüne isim koyarak hemen markalaşamıyorsunuz, marka olamıyorsunuz. Ona duygu, hikaye, farklılık ve itibar yükleyebilirseniz marka yaratabiliyorsunuz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">“<b>Başka İstanbul var mı</b>?” başlıklı yazım sonrasında gelen sorulardan birçoğu da Anadolu’daki bir şehri markalaştırmak ve İstanbul gibi cazip hale getirmek için neler yapılması gerektiği hakkındaydı.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Diyeceksiniz ki; şehirlere de mi marka perspektifinden bakmalıyız?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Evet, şehirlere de marka perspektifinden bakmalıyız. Hatta daha ileri giderek belediye başkanlarının ve valilerin marka yönetimi dersi almaları gerektiğini söylüyorum. Kendilerini, aslen “marka yöneticisi” olarak görmeleri gerektiğini söylüyorum. (Marka, yönettikleri şehirdir. Müşteriler ise başta o şehirde yaşayanlar, sonra o şehre yatırım yapanlar, daha sonra da o şehri ziyarete gelen yerli ve yabancı turistlerdir.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Evet, sadece ürünler değil, insanlar, kitaplar, filimler, ülkeler gibi şehirler de markalaşır. Hatta markalaşmıştır. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Çoğu insana göre;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Venedik ve Paris âşıkların şehridir. Venedik evlenme teklifi için, Paris balayı için idealdir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Bağdat tarih boyunca masallardaki gizemli orta doğu kentidir. (Şimdi ise savaşın, yıkımın kentidir.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">1980’lere kadar adı dahi bilinmeyen Dubai şimdi lüksün merkezidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">New York, Pekin, Prag, Kahire, Sydney, Londra, Barselona, Madrid, Roma, Berlin, Seul, Tokyo, Rio de Janerio ve aklınıza gelebilecek diğerleri, yaşamak ve/veya görmek için merak ettiğimiz kentlerdir. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Peki neden bazı şehirleri diğerlerine göre daha çok yaşanılası ve/veya görülesi hissederiz?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Bu sorunun cevabını bulursak, o zaman her şehre örnek olacak bir markalaşma rehberi çıkarabiliriz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Türkiye’nin en marka şehri İstanbul’dur. Neredeyse her vatandaşımızın hayali İstanbul’da yaşamaktır. Onlara göre “<b><i>İstanbul’un taşı toprağı altındır</i></b>”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">İstanbul’da yaşayanların %80’inin kökenleri Anadolu şehirlerinden gelmektedir. Hala yılda 400 bin göç almaktadır. Hayat pahalı da olsa, trafik de olsa, suç oranları yüksek de olsa insanlarımız İstanbul’da yaşama sevdalısıdırlar. Ama içlerinde İstanbul’un tarihi ve doğal güzelliklerini gezmeyi ve keşfetmeyi düşünenleri sayısı oldukça azdır. (Hatta 3 göbektir İstanbul’da yaşayıp Dolmabahçe Sarayını, ne bileyim mesela Topkapı sarayını gezmemiş, görmemiş olanlar vardır.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">İstanbul, ülke içinde çok güçlü bir marka şehir olmasına rağmen, global arenada çok güçlü bir marka şehir değildir. 2000 yılında Türkiye’ye gelen turistlerin (10 milyonun) sadece %20’si (2 milyon turist) İstanbul’u ziyaret etmiştir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">İstanbul yeni yeni turist çekmeye başlamıştır. İstanbul’a gelen yabancı turist sayısı 2005 yılında 4,5 milyona, 2006 yılında 5,2 milyona ulaşmıştır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">2007 yılında Türkiye’ye 23 milyon turist gelmesi, bunların da 6 milyonunun İstanbul’a gelmesi beklenmektedir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">2010 yılında İstanbul’a 10 milyon turistin gelmesi beklenmektedir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">İstanbul’a gelen turistlerin büyük bir kısmı iş amaçlıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Yabancıların gözünde İstanbul’un bir Paris gibi, bir Venedik gibi, bir Londra gibi konumlandırması maalesef yoktur. Yani onlar için ne taşı toprağı altındır, ne de farklı yerleri vardır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Not: Sırf Paris yılda 20 milyonun üzerinde turist ağırlamaktadır. (Dikildiğinde tüm Fransız aydınların burun kıvırdığı ve sökülmesi için kampanya düzenlediği “Eiffel Kulesi”nin, Paris’in bu kadar turist çekmesinde önemli bir katkısı vardır.)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">İstanbul diğer şehirlerimize göre daha fazla markalaşmıştır, ama dünya kentlerine göre henüz marka değeri istenen düzeyde değildir. Bir başka deyişle, İstanbul gayet iyi bir ulusal marka iken, henüz bir dünya markası değildir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">İstanbul’un nasıl dünya markası olacağı başka bir yazının konusudur. (Zaten geçmiş yazılarımda ara sıra bu konuya değindiğimi ve öneriler sunduğumu takipçi okurlar hatırlayacaktır)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Bu yazımın asıl konusu Anadolu’daki bir kentin nasıl markalaşacağıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Öncelikle şu soruya cevap vermeliyiz; “<b><i>Marka bir katma değer, bir cazibe olduğuna göre, markalaşmış şehrin cazibesi nedir?</i></b>” Bir başka deyişle “bir şehir nasıl cazip hale getirilir?”<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Her şehrin özelliği veya özellikleri vardır. Özellikler derken, yarışma programlarında sorulan “….’nın nesi meşhurdur?” benzeri sorulara verilen cevaplar ve ötesinden bahsediyorum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Şehrin özelliklerini bulmayı veya oluşturmayı didiklemeden önce Anadolu şehirlerinin markalaşmak için yapması gereken temel hareketlerden bahsetmek istiyorum.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Öncelikle modern bir kentin ihtiyacı olan yapılara sahip olmaya çalışmalıdır bir kent. Bunlar neler mi?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Modern Otogar<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Modern Havaalanı<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Modern Stad<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Modern Kapalı Spor Salonu<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Alışveriş Merkezi<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Alışveriş Caddesi<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Kültür Merkezi<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Kültür Caddesi<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Üniversite<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Gençlerin Eğlenebileceği Alanlar<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Organize Sanayi Bölgesi<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Yukarıda saydığımız temel yapıların hiçbiri büyük olmak zorunda değil, ama modern olmak zorundadır. Mimarisiyle, çevre düzenlemesiyle dikkat çekmeli, tarihe dayanıklı olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Bu temel yapılara sahip kentlerin ekonomisi canlanır, gençlerini büyük şehirlere kaptırmazlar.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Markalaşmak için temel yapılara sahip olmak yetmez. Şehir, ekstra özelliklere de sahip olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Şehrin ileri gelenleri (vali, belediye başkanı, ticaret odası başkanı, sanayi odası başkanı, şehrin sivil toplum kuruluşları …) bir araya gelerek öncelikle şehrin bilinen ve bilinmeyen tüm özelliklerinin envanteri çıkarmalıdırlar. Başka insanların görmek veya deneyim yaşamak isteyeceği tüm özellikleri sıralanmalıdır. Şehrin alameti farikaları ortaya çıkarılmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Ne olabilir bu alameti farikalar?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Doğa Güzellikleri (Dağı, kayağa elverişli zirveleri, yaylası, mağarası, gölü, şelalesi, nehri, kaplıcası, ormanı, havası, gün batımı/doğumu, yüzey şekilleri…)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Tarihi mekanları (Ören yerleri, tarihi evleri, camileri, yatırları, kiliseleri, kaleleri…)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Yemekleri (Yemekleri, meyvesi, sebzesi, tatlısı, içeceği, çerezi …) <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Eşyaları (Hediyelikler, bezler, aksesuarlar, ürünler…)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;">·</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 7.0pt; mso-fareast-font-family: Symbol;"> </span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-size: 14.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Ünlü Hemşerileri (şehrin ünlülerinin evleri, mezarları…)<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Bu envanterin içerisinden dünyanın ve insanların ilgisini çekebilecek her şey yeniden elden geçirilmeli, parlatılmalı ve lanse edilmelidir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Bu özelliklerin de belli derecede cazibesi, çekiciliği vardır. Sorun bu cazibenin derecesidir. Cazibenin derecesi düşükse pes etmek yok.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Şehrin dünyaca ilgi çekecek özellikleri yoksa bulunmalıdır veya yaratılmalıdır. Paris ve Eiffel Kulesi buna örnektir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">“Van gölü canavarı” denemesi buna güzel bir örnektir. Van’ı gündeme taşımıştır. Sadece bu fikirle İskoçya’nın Loch Ness gölü ve civarındaki kasabalar dünyanın turistini ve ilgisini çekebilmektedir. Taklit de olsa Van da ilgi çekmeyi başarmıştır. Oysaki Van gölüne dair çok daha ilginç ve orijinal bir hikaye bulunabilirdi. Tarihte izleri olan bir hikaye… Van’a milyonlarca turist çekebilecek bir hikaye…<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Mimari de önemli bir özelliktir. Bazı kentler ilgi çekici modern binalarla gündeme gelebilmektedir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">İlginç mimariye sahip, tarihe meydan okuyacak binalar, yapılar, anıtlar yapmakla da dünyanın ilgisi ve turisti kentinize çekilebilirsiniz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Kentinizin ekonomisini canlandıracak, dünyaca tanınmasını sağlayacak özelliği bulmak için yaratıcı insanlarınızı bir araya getirip fikirler ortaya çıkarmalısınız. Bu fikirleri uzun uzadıya tartışmalısınız. Sonra da hayata geçirmelisiniz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Bir öneri: Anadolu’daki bir kent yeni yapacağı stadının tribünlerini tiyatroların locaları gibi yaparsa sadece hemşerilerini stada çekmekle kalmaz, dünyanın ilgisini de çekebilir. Hatta hızla Süper Lig’in yolunu tutar, diye düşünüyorum. Stadın dışı da taştan figürlerle olmalıdır. Doğru konsept yakalanırsa İtalya’daki Collesium kadar ilgi çekecektir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 13.5pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">Anadolu’daki kentlerin markalaşmaları için neler yapabileceklerine dair sizlerin de önerilerini de bekliyorum.</span><span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 10.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.5pt; line-height: 20px;">İnternet Sitem: <a href="http://www.muratsaylan.com/">www.muratsaylan.com</a></span><o:p></o:p><br />
<div>
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
</div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-984655955029822042.post-52674276710738812962005-02-01T15:29:00.000-08:002017-05-01T03:03:31.342-07:00Bir Kentin Kaderini Değiştirmek<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Şehirlerimizin gelişmişlik endeksine bakarsak birbirine yakın illerin farklı kişi başı gelirlere ve büyüklüklere sahip olduklarını görürüz. Komşu olan şehirlerden biri daha zengin, daha gelişmiş ve daha kalabalıkken, diğeri nüfusu azalmış, fakir ve gelişememiş olabiliyor.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Neden Gaziantep, Bursa, Kayseri, Denizli illerinin adını ekonomi sayfalarında daha çok görürüz?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Aklınıza gelen ilk 20 il dendiğinde neden Gümüşhane, Kırklareli ve Niğde akla en az gelen olur?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Aynı coğrafyada bulunmalarına, hatta komşu olmalarına rağmen neden iki şehir arasında uçurum denecek kadar fark oluşuyor sizce?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Fark; o şehirde içe kapalı veya dışa açık hayattın hüküm sürmesi ile ilintili bence.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Şehrinizi canlandırmak, ekonomisini güçlendirmek istiyorsanız, valisiyle, belediye başkanıyla, ticaret odasıyla, halkıyla birlikte bir dizi dışa açılma adımı atmalısınız.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">İşte benden öneriler;<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Şehrinizin sosyal hayatını zenginleştirin. Bir şehrin insanları vakitlerinin ne kadarını evinin dışında harcarsa o şehir o kadar zenginleşir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Önemli liglerde mücadele eden en az bir spor takımınız (futbol veya basketbol veya voleybol, kız veya erkek) olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Şehre giriş çıkışı kolaylaştıran geniş ve çok sayıda kara yollarınız olmalıdır. Ulaşım bir şehrin can damarıdır. Kara, deniz, hava, nehir ve raylı yollarınız ne kadar varsa o kadar zenginleşirsiniz.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Güzel bir hava alanınız olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Alışveriş merkezleriniz olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Şehir tiyatronuz ve özel tiyatrolarınız olmalıdır.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Bol bol kafe ve restoranlarınız olmalıdır. Gece hayatına dair (bar, konser alanı..vb) özel işletmeleriniz olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Fuar alanlarınız olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Hayvanat bahçeniz olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Alışveriş caddeleriniz olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Üniversiteniz olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Modern kent otelleriniz olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Kent medyanız (TV, radyo, gazete…) olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Profesyonel sporcular ve amatör sporcular için ayrı ayrı ve bolca spor salonları ve sahalarınız olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Buz paten pistiniz olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Metronuz olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Bol bol yeşil alanlarınız ve parklarınız olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Planlı bir şehircilikle büyümelisiniz. Çarpık kentleşmeye dur demeli kişiliği olan estetik şehirleşmeye kafa yormalısınız. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Şehrinizin üretimde ve ticarette bir odağı olması gerekir.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-left: 36.0pt; tab-stops: list 36.0pt right 16.0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "symbol"; font-size: 13.5pt;">·</span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 7.0pt;"> </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Organize sanayi bölgeleriniz olmalıdır.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 13.5pt;">Şehrinizin kaderini değiştirmek için yüzünüzü dışa dönün. Hemşerileriniz ve şehrinizi ziyaret edenler, şehrinize daha çok bağlanacaktır. Bu çekim gücünü yakaladıktan sonra şehrinizin ekonomisi kendiliğinden canlanacaktır. </span><span style="font-family: "times new roman" , "serif"; font-size: 12.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.5pt; line-height: 20px;">İnternet Sitem: <a href="http://www.muratsaylan.com/">www.muratsaylan.com</a></span><o:p></o:p><br />
<div>
<br /></div>
</div>
<div class="MsoNormal">
</div>
</div>
Murat Şaylanhttp://www.blogger.com/profile/04261129407014865328noreply@blogger.com0